человек / % населенияРоссия · 2025
86% населения 12+ / 105 млн человек
Охват медиа
← Картотека бенчмарков · Российские нормативы и закупка
Потолок охвата digital-плана в России: 86% населения 12+ (105 млн человек)
Какой максимальный охват населения можно обещать чисто цифровым медиасплитом?
01
Что за цифра
Откуда она и где перестаёт работать
- Значение
- 86% населения 12+ / 105 млн человек · человек / % населения
- Тип
- Охват медиа
- Что это
- Данные Mediascope на октябрь 2025.
- Применимость
- Верхняя граница охвата для любого цифрового микса: план, обещающий больше, нереализуем. Реально доступный охват ниже потолка — часть инвентаря не продаётся, а панели разных площадок не складываются. Остальные 14% населения достижимы только офлайн-каналами — аргумент за ТВ/радио/OOH в массовых кампаниях.
- Рынок
- Россия
- Метки
- достоверность высокая · источник нейтральный · применимость прямая
- Источник
- Mediascope, 2025 ↗
02
Рядом в картотеке
Задача «Российские нормативы и закупка» — 44 записи
- 88% за неделю / 67% за суткиПотолок охвата ТВ-флайта в России: 88% населения за неделю, 67% за сутки
- 62,9% за неделю / 48% за суткиПотолок охвата радио в городах 100 тыс.+: 63% населения за неделю, 48% за сутки
- 1,5%Премиальное ядро e-com РФ — 1,5% покупателей (чек свыше 26 тыс. ₽): широкая охватная закупка даёт около ×67 к эффективному CPM на эту ЦА
- 1%Нормируемые расходы на рекламу списываются только в пределах 1% выручки без НДС
- B > A, есть CIndoor: приоритет закупки — сторона B, затем фронтальная сторона C; правила OOH неприменимы
- 80 / 120Аффинити-индекс: выше 120 — признак выражен, 80–120 — типичная аудитория, ниже 80 — не выражен
- 3%Обязательный сбор 3% с доходов от интернет-рекламы — с 1 апреля 2025 года
- +13–39%НРА повысил базовые цены федерального ТВ на 2026 год на 13–39%