% населения за неделюРоссия · 2020
88% за неделю / 67% за сутки
Охват медиа
← Картотека бенчмарков · Российские нормативы и закупка
Потолок охвата ТВ-флайта в России: 88% населения за неделю, 67% за сутки
Какой максимальный охват можно обещать за недельный ТВ-флайт и за однодневную активацию?
01
Что за цифра
Откуда она и где перестаёт работать
- Значение
- 88% за неделю / 67% за сутки · % населения за неделю
- Тип
- Охват медиа
- Что это
- Mediascope, 2020: за неделю телевизор включают 88% населения, ежедневно — 67% (в более ранних замерах 91% и 70%). Замер пришёлся на год локдаунов с аномально высоким телесмотрением; охват и средняя длительность контакта снижаются год к году.
- Применимость
- Верхняя граница достижимого охвата при планировании ТВ: недельный охват ограничивает флайт в одну неделю, суточные 67% — однодневные активации. Замер 2020 года пришёлся на локдаун и завышен, для защиты плана берите последний Mediascope и закладывайте запас вниз. Охват ≠ внимание: при сравнении с digital применяйте коэффициент внимательного охвата.
- Рынок
- Россия
- Метки
- достоверность высокая · источник нейтральный · применимость прямая
- Источник
- Mediascope, 2020 ↗
02
Рядом в картотеке
Задача «Российские нормативы и закупка» — 44 записи
- 1,5%Премиальное ядро e-com РФ — 1,5% покупателей (чек свыше 26 тыс. ₽): широкая охватная закупка даёт около ×67 к эффективному CPM на эту ЦА
- 86% населения 12+ / 105 млн человекПотолок охвата digital-плана в России: 86% населения 12+ (105 млн человек)
- B > A, есть CIndoor: приоритет закупки — сторона B, затем фронтальная сторона C; правила OOH неприменимы
- 62,9% за неделю / 48% за суткиПотолок охвата радио в городах 100 тыс.+: 63% населения за неделю, 48% за сутки
- 3%Обязательный сбор 3% с доходов от интернет-рекламы — с 1 апреля 2025 года
- 1%Нормируемые расходы на рекламу списываются только в пределах 1% выручки без НДС
- до 500 тыс. ₽Штраф за нарушение маркировки интернет-рекламы — до 500 тыс. ₽ для юрлица
- 80 / 120Аффинити-индекс: выше 120 — признак выражен, 80–120 — типичная аудитория, ниже 80 — не выражен