% прибавки к ТВ-рейтингуРоссия · 2018
до +30%
Измерение
← Картотека бенчмарков · Российские нормативы и закупка
Big TV Rating: эфир плюс десктоп в одном рейтинге; топовые сериалы и шоу дают до +30% к ТВ-рейтингу, «Формула-1» — до 50%
Как учесть десктопный просмотр в ТВ-рейтингах, если молодая аудитория не добирается эфиром?
01
Что за цифра
Откуда она и где перестаёт работать
- Значение
- до +30% · % прибавки к ТВ-рейтингу
- Тип
- Измерение
- Что это
- Проект Mediascope, данные поставляются рынку с 2017 года. Телеканалы встраивают в онлайн-контент теги Heartbeat (счётчик передаёт информацию о просмотре каждые 30 секунд), просмотр собирается на интернет-панели, после чего данные TV Index и Web-Index объединяются алгоритмами fusion через single-source панель — респондентов ТВ-панели, одновременно фиксирующих интернет-потребление. На выходе планер получает совокупную и эксклюзивную аудиторию контента в двух средах, включая Live и Playback в течение 7 дней после эфира, и может покупать инвентарь в двух средах одной сделкой. Прибавка десктопа по всему ТВ-контенту невелика, но по известным сериалам и шоу доходит до +30% к ТВ-рейтингу, по отдельным трансляциям «Формулы-1» — до 50%. Проект прошёл аудит CESP и RSMB.
- Применимость
- Нужен, когда молодая аудитория не добирается линейным эфиром. Ограничения жёсткие: официально проект охватывает только десктопы (компьютеры и ноутбуки), аудиторию 12–64 лет в городах 100 тыс.+ и только тегированный контент подключённых каналов — мобильный просмотр и Smart TV в эту валюту не входят, хотя именно туда ушла молодая аудитория. Средний коэффициент прибавки по каналу использовать нельзя: разброс по жанрам и возрастам огромен (у 55–64 лет десктоп-просмотр — это новости и политика, у младших — шоу и сериалы). Цифры прибавки — заявление измерителя 2018 года, не независимый замер.
- Рынок
- Россия
- Метки
- достоверность средняя · источник заинтересованный · применимость прямая
- Источник
- Mediascope (Ксения Ачкасова) / «Кабельщик», 2018 ↗
02
Рядом в картотеке
Задача «Российские нормативы и закупка» — 44 записи
- 1–3 / 3–5 / 8%+Ozon: общий CR = CR1 × CR2; ориентир 1–3% по платформе, 3–5% в популярных категориях, 8%+ у топ-селлеров
- единая валюта рынкаMediascope — единственная уполномоченная валюта ТВ-измерений в РФ (с 2017 года)
- +72% CPM за 6 месяцевИнфляция CPM на новых российских площадках: +72% за полгода (каналы мессенджера Max)
- 10–20% / 40–45 днейАнтидемпинговая оговорка включается при снижении цены на 10–20%; стандартная постоплата 40–45 дней
- +20–25% к бюджету при неизменном объёме закупкиИндексация digital-бюджета в РФ: медиаинфляция +20–25% год к году
- 20 секундЕдиница закупки федерального ТВ в РФ — GRP'20: рейтинг 20-секундного ролика по базовой ЦА канала
- +13–39%НРА повысил базовые цены федерального ТВ на 2026 год на 13–39%
- 8–20%Wildberries: оптимальная ДРР 8–20% от среднего чека