% роста CPM за полгодаРоссия · 2026
+72% CPM за 6 месяцев
Медиаинфляция
← Картотека бенчмарков · Российские нормативы и закупка
Инфляция CPM на новых российских площадках: +72% за полгода (каналы мессенджера Max)
На сколько индексировать бюджет и надо ли фиксировать прайс при тесте новой площадки?
01
Что за цифра
Откуда она и где перестаёт работать
- Значение
- +72% CPM за 6 месяцев · % роста CPM за полгода
- Тип
- Медиаинфляция
- Что это
- Оценка по размещениям в каналах нового российского мессенджера; абсолютный уровень CPM, выборка каналов и метод расчёта не раскрыты. Рост считается от низкой стартовой базы.
- Применимость
- Индексация бюджета при тесте новых площадок: окно дешёвого инвентаря закрывается за месяцы, закладывать удорожание порядка +70% за полугодие и фиксировать прайс на весь флайт при входе. Абсолютный уровень CPM брать из собственных котировок — в источнике он не раскрыт, рост считается от низкой базы.
- Рынок
- Россия
- Метки
- достоверность низкая · источник нейтральный · применимость прямая
- Источник
- AdIndex, 2026 ↗
02
Рядом в картотеке
Задача «Российские нормативы и закупка» — 44 записи
- +20–25% к бюджету при неизменном объёме закупкиИндексация digital-бюджета в РФ: медиаинфляция +20–25% год к году
- 1–3 / 3–5 / 8%+Ozon: общий CR = CR1 × CR2; ориентир 1–3% по платформе, 3–5% в популярных категориях, 8%+ у топ-селлеров
- +13–39%НРА повысил базовые цены федерального ТВ на 2026 год на 13–39%
- до +30%Big TV Rating: эфир плюс десктоп в одном рейтинге; топовые сериалы и шоу дают до +30% к ТВ-рейтингу, «Формула-1» — до 50%
- 80 / 120Аффинити-индекс: выше 120 — признак выражен, 80–120 — типичная аудитория, ниже 80 — не выражен
- единая валюта рынкаMediascope — единственная уполномоченная валюта ТВ-измерений в РФ (с 2017 года)
- 1%Нормируемые расходы на рекламу списываются только в пределах 1% выручки без НДС
- 10–20% / 40–45 днейАнтидемпинговая оговорка включается при снижении цены на 10–20%; стандартная постоплата 40–45 дней