стандарт измеренияРоссия · 2025
единая валюта рынка
Измерение
← Картотека бенчмарков · Российские нормативы и закупка
Mediascope — единственная уполномоченная валюта ТВ-измерений в РФ (с 2017 года)
В чьих данных фиксировать обязательства по ТВ и можно ли суммировать ТВ-охват с digital-охватом из другой панели?
01
Что за цифра
Откуда она и где перестаёт работать
- Значение
- единая валюта рынка · стандарт измерения
- Тип
- Измерение
- Что это
- С 2017 года Mediascope — уполномоченная организация по исследованию объёма зрительской аудитории телеканалов. На её данных строятся сделки, планирование, размещение и постанализ; альтернативного признанного измерителя на рынке нет. Источник описания — сам измеритель.
- Применимость
- Все обязательства по российскому ТВ (GRP, недоставка, компенсации, постанализ) фиксируйте в данных Mediascope — альтернативного признанного измерителя нет, и спор о недоставке решается только его цифрами. Прямое следствие для плана: суммарный охват кампании нельзя получить сложением ТВ-охвата Mediascope и охватов digital-панелей — определения контакта и панели разные, нужен отдельный кросс-медийный замер.
- Рынок
- Россия
- Метки
- достоверность высокая · источник заинтересованный · применимость прямая
- Источник
- Mediascope, 2025 ↗
02
Рядом в картотеке
Задача «Российские нормативы и закупка» — 44 записи
- до +30%Big TV Rating: эфир плюс десктоп в одном рейтинге; топовые сериалы и шоу дают до +30% к ТВ-рейтингу, «Формула-1» — до 50%
- 10–20% / 40–45 днейАнтидемпинговая оговорка включается при снижении цены на 10–20%; стандартная постоплата 40–45 дней
- 1–3 / 3–5 / 8%+Ozon: общий CR = CR1 × CR2; ориентир 1–3% по платформе, 3–5% в популярных категориях, 8%+ у топ-селлеров
- 20 секундЕдиница закупки федерального ТВ в РФ — GRP'20: рейтинг 20-секундного ролика по базовой ЦА канала
- +72% CPM за 6 месяцевИнфляция CPM на новых российских площадках: +72% за полгода (каналы мессенджера Max)
- 8–20%Wildberries: оптимальная ДРР 8–20% от среднего чека
- +20–25% к бюджету при неизменном объёме закупкиИндексация digital-бюджета в РФ: медиаинфляция +20–25% год к году
- 20 / 15 / 10–12%Целевой ДРР на маркетплейсах по фазам жизни карточки: ~20% на старте, ~15% на росте, 10–12% в стабильной фазе