% роста стоимости размещенияРоссия · 2025
+20–25% к бюджету при неизменном объёме закупки
Медиаинфляция
← Картотека бенчмарков · Российские нормативы и закупка
Индексация digital-бюджета в РФ: медиаинфляция +20–25% год к году
На сколько индексировать бюджет следующего года, чтобы сохранить прежний объём закупки и SOV?
01
Что за цифра
Откуда она и где перестаёт работать
- Значение
- +20–25% к бюджету при неизменном объёме закупки · % роста стоимости размещения
- Тип
- Медиаинфляция
- Что это
- Прогноз индустриальных экспертов, опубликованный в апреле 2025; фактический итог года независимым измерителем не подтверждён. Названные причины ожидаемого роста цен — концентрация инвентаря и спрос при ограниченном предложении площадок.
- Применимость
- Множитель для переноса сметы на следующий год: тот же охват стоит на 20–25% дороже. Методика прогноза не раскрыта, поэтому используйте как порядок величины для защиты бюджета, а рабочую ставку индексации считайте по своим фактическим CPM/CPP год к году.
- Рынок
- Россия
- Метки
- достоверность низкая · источник заинтересованный · применимость прямая
- Источник
- ComNews / индустриальные оценки, 2025 ↗
02
Рядом в картотеке
Задача «Российские нормативы и закупка» — 44 записи
- +13–39%НРА повысил базовые цены федерального ТВ на 2026 год на 13–39%
- +72% CPM за 6 месяцевИнфляция CPM на новых российских площадках: +72% за полгода (каналы мессенджера Max)
- 80 / 120Аффинити-индекс: выше 120 — признак выражен, 80–120 — типичная аудитория, ниже 80 — не выражен
- 1–3 / 3–5 / 8%+Ozon: общий CR = CR1 × CR2; ориентир 1–3% по платформе, 3–5% в популярных категориях, 8%+ у топ-селлеров
- 1%Нормируемые расходы на рекламу списываются только в пределах 1% выручки без НДС
- до +30%Big TV Rating: эфир плюс десктоп в одном рейтинге; топовые сериалы и шоу дают до +30% к ТВ-рейтингу, «Формула-1» — до 50%
- 62,9% за неделю / 48% за суткиПотолок охвата радио в городах 100 тыс.+: 63% населения за неделю, 48% за сутки
- единая валюта рынкаMediascope — единственная уполномоченная валюта ТВ-измерений в РФ (с 2017 года)