% роста базовых ценРоссия · 2025
+13–39%
Медиаинфляция
← Картотека бенчмарков · Российские нормативы и закупка
НРА повысил базовые цены федерального ТВ на 2026 год на 13–39%
На сколько дорожает ТВ год к году и какой рост закладывать в бюджет следующего года, чтобы не потерять SOV?
01
Что за цифра
Откуда она и где перестаёт работать
- Значение
- +13–39% · % роста базовых цен
- Тип
- Медиаинфляция
- Что это
- История повышений базовых цен НРА: +15–20% на 2022, +20–30% на 2023, +22–42% на 2024, +40–58% на 2025, +13–39% на 2026. Это прайс продавца инвентаря: фактическая стоимость закупки формируется после объёмных скидок и условий сделки и растёт медленнее базового прайса.
- Применимость
- Федеральное ТВ в России. В смету закладывайте не базовый прайс, а свой фактический CPP год к году: сделочная цена растёт медленнее прайса. Устойчивый вывод для защиты бюджета — инфляция ТВ выше общей рыночной, поэтому при неизменном бюджете объём GRP и SOV падают ежегодно.
- Рынок
- Россия
- Метки
- достоверность высокая · источник заинтересованный · применимость прямая
- Источник
- НРА / Ведомости, 2025 ↗
02
Рядом в картотеке
Задача «Российские нормативы и закупка» — 44 записи
- 80 / 120Аффинити-индекс: выше 120 — признак выражен, 80–120 — типичная аудитория, ниже 80 — не выражен
- +20–25% к бюджету при неизменном объёме закупкиИндексация digital-бюджета в РФ: медиаинфляция +20–25% год к году
- 1%Нормируемые расходы на рекламу списываются только в пределах 1% выручки без НДС
- +72% CPM за 6 месяцевИнфляция CPM на новых российских площадках: +72% за полгода (каналы мессенджера Max)
- 62,9% за неделю / 48% за суткиПотолок охвата радио в городах 100 тыс.+: 63% населения за неделю, 48% за сутки
- 1–3 / 3–5 / 8%+Ozon: общий CR = CR1 × CR2; ориентир 1–3% по платформе, 3–5% в популярных категориях, 8%+ у топ-селлеров
- 86% населения 12+ / 105 млн человекПотолок охвата digital-плана в России: 86% населения 12+ (105 млн человек)
- до +30%Big TV Rating: эфир плюс десктоп в одном рейтинге; топовые сериалы и шоу дают до +30% к ТВ-рейтингу, «Формула-1» — до 50%