% доллара, доходящего до паблишераСША · 2025
47,1%
Прозрачность закупки
← Картотека бенчмарков · Охват и частота
До паблишеров доходит 47,1% программатик-доллара; цель ANA — 50 центов до потребителя
Какой минимальной доли бюджета, доходящей до площадки, требовать от подрядчика по программатику?
01
Что за цифра
Откуда она и где перестаёт работать
- Значение
- 47,1% · % доллара, доходящего до паблишера
- Тип
- Прозрачность закупки
- Что это
- Знаменатели замеров ANA не совпадают: 47,1% — доля, доходящая до паблишера, тогда как 36 центов из исследования 2023 года — доля, дошедшая до потребителя (после невидимых показов, невалидного трафика и MFA-сайтов). Сопоставлять эти два числа напрямую и считать разницу приростом нельзя.
- Применимость
- Норматив для аудита медиазакупки: требовать от партнёров раскрытия доли бюджета, доходящей до площадки, и сравнивать с 47%. Не вычитайте 36% из 47,1% — знаменатели разные (до потребителя против до паблишера). В РФ структура посредников иная (селлеры, аукцион Яндекса), но сам норматив прозрачности переносится.
- Рынок
- США · раздел «Digital-перформанс»
- Метки
- достоверность высокая · источник нейтральный · применимость переносимая
- Источник
- ANA, 2025 ↗
02
Рядом в картотеке
Задача «Охват и частота» — 51 запись
- 36%До потребителя доходит лишь 36 центов с каждого доллара, вошедшего в DSP
- 28%Потолок охвата одного события на российском ТВ — 28% суммарного рейтинга
- 6–20 / 88Частота до покупки: B2C 6–20 контактов, B2B до 88 касаний в 4 каналах за 272 дня
- 2 × 4Сетка Росситера–Перси: 2 типа знания × 4 типа отношения — тип знания задаёт выбор «охват или частота»
- ×6,4Инкрементальный пункт охвата на ТВ дороже онлайн-видео в 6,4 раза (конец кривой)
- 60% сутки / 82% месяц; маркетплейсы 50% / 77–78%Потолок охвата ритейл-медиа в РФ: 60% населения в сутки, 82% за месяц (маркетплейсы 50% / 77–78%)
- Широкий охват > узкий таргетингЛовушка «низких потерь»: узкий таргетинг бьёт по уже лояльным
- 29–74% в зависимости от возраста (12–17 — 55%, 18–24 — 64%)Профиль достижимого суточного охвата e-com по возрастам: 25–44 — 69–74%, 45–54 — 70%, 55–64 — 61%, 65+ — 29%