% населения за неделюРоссия · 2025
62,9% за неделю / 48% за сутки
Охват медиа
← Картотека бенчмарков · Российские нормативы и закупка
Потолок охвата радио в городах 100 тыс.+: 63% населения за неделю, 48% за сутки
Какой охват можно обещать за радио-флайт и какую цифру брать для недельной, а какую для суточной активации?
01
Что за цифра
Откуда она и где перестаёт работать
- Значение
- 62,9% за неделю / 48% за сутки · % населения за неделю
- Тип
- Охват медиа
- Что это
- Radio Index Mediascope: замер ведётся в городах с населением от 100 тысяч, поэтому это городская аудитория, а не всё население страны. В рекламном аудио 82% времени слушания приходится на AM/FM и подкасты, музыкальные стриминги — около 16%. Оценка «69% россиян замечают рекламу в эфире» приведена ГПМ Радио — продавцом радиоинвентаря, методика не раскрыта.
- Применимость
- Верхняя граница охвата радио-плана. Замер Radio Index ведётся в городах от 100 тыс. жителей — это городская, а не общероссийская аудитория, на всю страну цифру не переносить. В расчёт недельного флайта берите 62,9%, в однодневную активацию — суточные 48% (показатель снижается: было 50,5%). Оценки «69% замечают рекламу» дал продавец инвентаря — в план не закладывать.
- Рынок
- Россия
- Метки
- достоверность высокая · источник нейтральный · применимость прямая
- Источник
- Mediascope / Sostav, 2025 ↗
02
Рядом в картотеке
Задача «Российские нормативы и закупка» — 44 записи
- 86% населения 12+ / 105 млн человекПотолок охвата digital-плана в России: 86% населения 12+ (105 млн человек)
- 1%Нормируемые расходы на рекламу списываются только в пределах 1% выручки без НДС
- 88% за неделю / 67% за суткиПотолок охвата ТВ-флайта в России: 88% населения за неделю, 67% за сутки
- 80 / 120Аффинити-индекс: выше 120 — признак выражен, 80–120 — типичная аудитория, ниже 80 — не выражен
- 1,5%Премиальное ядро e-com РФ — 1,5% покупателей (чек свыше 26 тыс. ₽): широкая охватная закупка даёт около ×67 к эффективному CPM на эту ЦА
- +13–39%НРА повысил базовые цены федерального ТВ на 2026 год на 13–39%
- B > A, есть CIndoor: приоритет закупки — сторона B, затем фронтальная сторона C; правила OOH неприменимы
- +20–25% к бюджету при неизменном объёме закупкиИндексация digital-бюджета в РФ: медиаинфляция +20–25% год к году