% выручки без НДСРоссия · 2026
1%
Налоговый лимит
← Картотека бенчмарков · Российские нормативы и закупка
Нормируемые расходы на рекламу списываются только в пределах 1% выручки без НДС
Какой предел медиабюджета не приводит к удорожанию на ставку налога на прибыль и какие форматы под лимит не попадают?
01
Что за цифра
Откуда она и где перестаёт работать
- Значение
- 1% · % выручки без НДС
- Тип
- Налоговый лимит
- Что это
- Лимит для налога на прибыль, считается нарастающим итогом с начала года. Превышение не уменьшает налог ни в текущем, ни в будущих периодах. Пример: при выручке 25 млн ₽ лимит — 250 тыс. ₽. Контекстная и таргетированная интернет-реклама относится к ненормируемым расходам и списывается полностью (письмо Минфина от 06.06.2025).
- Применимость
- Расчёт потолка бюджета для российских компаний на ОСН и УСН «доходы минус расходы»: нормируемая реклама списывается в пределах 1% выручки без НДС нарастающим итогом с начала года; всё сверх лимита дорожает на ставку налога на прибыль и не переносится на будущие периоды. Контекстная и таргетированная интернет-реклама — ненормируемая, списывается полностью, поэтому при упоре в лимит сдвиг микса в эти форматы даёт экономию (письмо Минфина от 06.06.2025).
- Рынок
- Россия
- Метки
- достоверность высокая · источник нейтральный · применимость прямая
- Источник
- НК РФ / Sostav, 2026 ↗
02
Рядом в картотеке
Задача «Российские нормативы и закупка» — 44 записи
- 62,9% за неделю / 48% за суткиПотолок охвата радио в городах 100 тыс.+: 63% населения за неделю, 48% за сутки
- 80 / 120Аффинити-индекс: выше 120 — признак выражен, 80–120 — типичная аудитория, ниже 80 — не выражен
- 86% населения 12+ / 105 млн человекПотолок охвата digital-плана в России: 86% населения 12+ (105 млн человек)
- +13–39%НРА повысил базовые цены федерального ТВ на 2026 год на 13–39%
- 88% за неделю / 67% за суткиПотолок охвата ТВ-флайта в России: 88% населения за неделю, 67% за сутки
- +20–25% к бюджету при неизменном объёме закупкиИндексация digital-бюджета в РФ: медиаинфляция +20–25% год к году
- 1,5%Премиальное ядро e-com РФ — 1,5% покупателей (чек свыше 26 тыс. ₽): широкая охватная закупка даёт около ×67 к эффективному CPM на эту ЦА
- +72% CPM за 6 месяцевИнфляция CPM на новых российских площадках: +72% за полгода (каналы мессенджера Max)