пункты индексаРоссия · 2023
80 / 120
Метрика соответствия
← Картотека бенчмарков · Российские нормативы и закупка
Аффинити-индекс: выше 120 — признак выражен, 80–120 — типичная аудитория, ниже 80 — не выражен
Какой аффинити считать достаточным при отборе каналов и программ?
01
Что за цифра
Откуда она и где перестаёт работать
- Значение
- 80 / 120 · пункты индекса
- Тип
- Метрика соответствия
- Что это
- Аффинити-индекс (индекс соответствия) — отношение доли признака в исследуемой группе к доле в базовой, умноженное на 100. Читается буквально: индекс 200 значит, что в этой группе целевой признак встречается вдвое чаще, чем в базе; журнал с индексом 400 читается вашей ЦА вчетверо чаще, чем населением в целом. Отраслевая шкала для отбора носителей: выше 120 — признак выражен, 80–120 — аудитория типичная и от среднего не отличается, ниже 80 — признак не выражен. Часть источников ставит порог «хорошего» индекса от 120% и выше.
- Применимость
- Аффинити нельзя оптимизировать в одиночку: канал с индексом 150 и охватом 2% даёт меньше целевых контактов, чем канал с индексом 105 и охватом 30% при более низкой цене. Индекс — критерий выбора между сопоставимыми по охвату и стоимости носителями, а не самостоятельная цель кампании. Значение полностью зависит от определения базовой аудитории: сменили базу — сменился индекс, поэтому сравнивать индексы из разных отчётов нельзя. Порог 120 — отраслевая конвенция без раскрытой методики, не результат исследования.
- Рынок
- Россия
- Метки
- достоверность средняя · источник нейтральный · применимость прямая
- Источник
- TidyData / отраслевая практика; определение — Mediascope, 2023 ↗
02
Рядом в картотеке
Задача «Российские нормативы и закупка» — 44 записи
- 1%Нормируемые расходы на рекламу списываются только в пределах 1% выручки без НДС
- +13–39%НРА повысил базовые цены федерального ТВ на 2026 год на 13–39%
- 62,9% за неделю / 48% за суткиПотолок охвата радио в городах 100 тыс.+: 63% населения за неделю, 48% за сутки
- +20–25% к бюджету при неизменном объёме закупкиИндексация digital-бюджета в РФ: медиаинфляция +20–25% год к году
- 86% населения 12+ / 105 млн человекПотолок охвата digital-плана в России: 86% населения 12+ (105 млн человек)
- +72% CPM за 6 месяцевИнфляция CPM на новых российских площадках: +72% за полгода (каналы мессенджера Max)
- 88% за неделю / 67% за суткиПотолок охвата ТВ-флайта в России: 88% населения за неделю, 67% за сутки
- 1–3 / 3–5 / 8%+Ozon: общий CR = CR1 × CR2; ориентир 1–3% по платформе, 3–5% в популярных категориях, 8%+ у топ-селлеров