структура миксаРоссия · 2025
баннеры+OOH → +спонсорство → ТВ ~50%
Медиамикс по бюджету
← Картотека бенчмарков · Сплит бюджета и каналов
FMCG-микс: 100 млн ₽ — баннеры и OOH; 250 млн — добавляется спонсорство; 500 млн — около половины забирает ТВ
Какую долю бюджета отдавать ТВ, баннерам и OOH в FMCG при бюджете 100/250/500 млн ₽?
01
Что за цифра
Откуда она и где перестаёт работать
- Значение
- баннеры+OOH → +спонсорство → ТВ ~50% · структура микса
- Тип
- Медиамикс по бюджету
- Что это
- На старте — упор на визуал и знание: баннеры около 80% плюс наружная реклама. С ростом бюджета подключаются видеоформаты. Доли сняты с диаграммы презентации Okkam и приблизительны.
- Применимость
- Российский FMCG: ориентир доли каналов и порядка их подключения при росте бюджета. Модельный оптимум агентства (выборка не раскрыта, доли читаны с диаграммы) — использовать как стартовую структуру микса, уточняя под бренд.
- Рынок
- Россия
- Метки
- достоверность средняя · источник заинтересованный · применимость прямая
- Источник
- IKS by Okkam, 2025 ↗
02
Рядом в картотеке
Задача «Сплит бюджета и каналов» — 50 записей
- 8% бюджета категорииМедиамикс категории БАД: доля OOH — 8% бюджета
- поиск 43–52% на всех бюджетахУслуги: поиск держит 43–52% микса на всех уровнях бюджета, остальное — преимущественно онлайн-видео
- CPM ÷ доля внимательных контактовaCPM — стоимость внимательного показа как единая валюта сравнения каналов
- ТВ ~55% → +OOH и радиоРитейл-микс: ТВ около половины уже на 200 млн ₽; OOH и радио включаются только на 1 млрд
- 5 ступенейЛестница Ханта: 5 ступеней осведомлённости — карта деления бюджета между сформированным и несформированным спросом
- поиск/баннеры → ТВ+OLV ~75%Авто-микс: на 250 млн ₽ — поиск и баннеры на «горячих» покупателей; на 1 млрд — около трёх четвертей уходит в ТВ и OLV
- предельный ROMI = 1Правило равенства предельных отдач: бюджет оптимален, когда маржа × предельный отклик = 1 в каждом канале (предельный ROMI = 1)
- 74% ТВ в сплите категории; база категории 26 млрд ₽Медиамикс beauty в РФ: ТВ держит 74% бюджета категории (78% в 2020)