структура миксаРоссия · 2025
поиск 43–52% на всех бюджетах
Медиамикс по бюджету
← Картотека бенчмарков · Сплит бюджета и каналов
Услуги: поиск держит 43–52% микса на всех уровнях бюджета, остальное — преимущественно онлайн-видео
Какую долю бюджета в услугах держать в поиске и меняется ли она при росте сметы?
01
Что за цифра
Откуда она и где перестаёт работать
- Значение
- поиск 43–52% на всех бюджетах · структура микса
- Тип
- Медиамикс по бюджету
- Что это
- В отличие от других категорий структура почти не меняется с ростом бюджета: потребитель ищет решение здесь и сейчас, отсюда постоянная роль поиска; онлайн-видео объясняет суть оффера. Доли сняты с диаграммы презентации Okkam и приблизительны.
- Применимость
- Российская сфера услуг: аргумент против перекладывания бюджета из поиска в охват при масштабировании. Категория сборная (от финансов до бытовых услуг), внутри неё разброс возможен; модельный оптимум агентства, выборка не раскрыта.
- Рынок
- Россия
- Метки
- достоверность средняя · источник заинтересованный · применимость прямая
- Источник
- IKS by Okkam, 2025 ↗
02
Рядом в картотеке
Задача «Сплит бюджета и каналов» — 50 записей
- баннеры+OOH → +спонсорство → ТВ ~50%FMCG-микс: 100 млн ₽ — баннеры и OOH; 250 млн — добавляется спонсорство; 500 млн — около половины забирает ТВ
- ТВ ~55% → +OOH и радиоРитейл-микс: ТВ около половины уже на 200 млн ₽; OOH и радио включаются только на 1 млрд
- 8% бюджета категорииМедиамикс категории БАД: доля OOH — 8% бюджета
- поиск/баннеры → ТВ+OLV ~75%Авто-микс: на 250 млн ₽ — поиск и баннеры на «горячих» покупателей; на 1 млрд — около трёх четвертей уходит в ТВ и OLV
- CPM ÷ доля внимательных контактовaCPM — стоимость внимательного показа как единая валюта сравнения каналов
- 74% ТВ в сплите категории; база категории 26 млрд ₽Медиамикс beauty в РФ: ТВ держит 74% бюджета категории (78% в 2020)
- 5 ступенейЛестница Ханта: 5 ступеней осведомлённости — карта деления бюджета между сформированным и несформированным спросом
- 64% / +29%Фарма: сплит ретейл-медиа по каналу покупки — ЖКТ 91% и линзы 81% онлайн, обезболивающие 80% и противопростудные 65% в аптечной рознице