формула метрикиСША · 2023
CPM ÷ доля внимательных контактов
Метрика
← Картотека бенчмарков · Сплит бюджета и каналов
aCPM — стоимость внимательного показа как единая валюта сравнения каналов
В какой единой метрике сравнивать стоимость каналов в миксе?
01
Что за цифра
Откуда она и где перестаёт работать
- Значение
- CPM ÷ доля внимательных контактов · формула метрики
- Тип
- Метрика
- Что это
- aCPM (attentive cost per mille) — стоимость тысячи внимательных показов: CPM, делённый на долю контактов, прошедших порог внимания. Метрику продвигают TVision и Lumen Research для сравнения CTV и линейного ТВ в одной валюте; обе компании продают измерение внимания.
- Применимость
- Позволяет сравнивать каналы по внимательному охвату вместо показов. В России инвентарь по вниманию не измеряется — долю внимательных контактов приходится приближать через видимость, долю досмотров и размер формата, поэтому aCPM здесь годится для сравнения вариантов между собой, а не как абсолютная величина.
- Рынок
- США · раздел «Медиапланирование»
- Метки
- достоверность средняя · источник заинтересованный · применимость переносимая
- Источник
- TVision / Lumen Research, 2023 ↗
02
Рядом в картотеке
Задача «Сплит бюджета и каналов» — 50 записей
- 5 ступенейЛестница Ханта: 5 ступеней осведомлённости — карта деления бюджета между сформированным и несформированным спросом
- 8% бюджета категорииМедиамикс категории БАД: доля OOH — 8% бюджета
- предельный ROMI = 1Правило равенства предельных отдач: бюджет оптимален, когда маржа × предельный отклик = 1 в каждом канале (предельный ROMI = 1)
- баннеры+OOH → +спонсорство → ТВ ~50%FMCG-микс: 100 млн ₽ — баннеры и OOH; 250 млн — добавляется спонсорство; 500 млн — около половины забирает ТВ
- 64% / 57%, разрыв 7 п.п.Гео-профиль достижимого охвата e-com: города 100 тыс.+ — 64%, малые города — 57% в сутки
- поиск 43–52% на всех бюджетахУслуги: поиск держит 43–52% микса на всех уровнях бюджета, остальное — преимущественно онлайн-видео
- ≈1/3 покупателейПрисутствие в момент выбора переключает около трети покупателей на второй по предпочтению бренд
- ТВ ~55% → +OOH и радиоРитейл-микс: ТВ около половины уже на 200 млн ₽; OOH и радио включаются только на 1 млрд