множитель ROI digitalАвстралия · 2022
+10–40% (заявлено ×2)
ROI по каналам
← Картотека бенчмарков · Сплит бюджета и каналов
OOH в миксе поднимает отдачу digital: +10–40% (заявка продавца — ×2)
Сколько веса дать OOH и что это даёт остальным каналам микса?
01
Что за цифра
Откуда она и где перестаёт работать
- Значение
- +10–40% (заявлено ×2) · множитель ROI digital
- Тип
- ROI по каналам
- Что это
- Analytic Partners по MMM-базе: добавление наружной рекламы в медиамикс повышает отдачу digital-каналов примерно вдвое за счёт прайминга и роста mental availability. Исследование заказано oOh! media (продавец OOH), выборка австралийская, спецификации моделей публично не раскрыты.
- Применимость
- Коэффициент гало-эффекта OOH на digital при значимом весе наружки (точечные размещения эффекта не дают). В расчёт закладывать +10–40% — уровень независимых MMM; ×2 использовать только как аргумент направления в защите сплита. Городская и массовая ЦА.
- Рынок
- Австралия · раздел «Каналы»
- Метки
- достоверность средняя · источник заинтересованный · применимость переносимая
- Источник
- Analytic Partners / oOh! media, 2022 ↗
02
Рядом в картотеке
Задача «Сплит бюджета и каналов» — 50 записей
- +31%Четыре канала в миксе дают ROI на 31% выше, чем один
- +30%CTV даёт ROI на 30% выше среднего по каналам
- 0,7 п.п.B2B: 10 пунктов ESOV дают +0,7 п.п. доли рынка за год против 0,5 п.п. в B2C
- 2–5 каналовЧисло каналов растёт с бюджетом: FMCG 2→3→4, ритейл 3→4→5, авто 3→5→5, услуги 2→3→4
- выше у лидеровПоправка к модели ESOV: коэффициент +0,5 п.п. получен на крупных зрелых B2C-брендах и на челленджеров не переносится
- 3 каналаIPA: три канала — практический оптимум по эффективности кампании
- 0,5 п.п.10 пунктов ESOV дают +0,5 п.п. доли рынка в год
- ≥25% / ≥25% / <40%Порог здоровой структуры трафика: органика ≥25% сессий, прямые ≥25%, платные соцсети <40%