% к ROIРоссия · 2026
+31%
ROI по числу каналов
← Картотека бенчмарков · Сплит бюджета и каналов
Четыре канала в миксе дают ROI на 31% выше, чем один
Насколько поднимется отдача, если расширить микс с одного канала до трёх-четырёх?
01
Что за цифра
Откуда она и где перестаёт работать
- Значение
- +31% · % к ROI
- Тип
- ROI по числу каналов
- Что это
- Сводка собственных исследований Group4Media по медиамиксу, 2026. Помимо ROI: +8 п.п. к Ad Recall и +10 п.п. к Brand Link при переходе от одного канала к четырём. Число кампаний, категории и метод расчёта ROI не раскрыты.
- Применимость
- Российский рынок: коэффициент для оценки выигрыша от расширения микса до 3–4 каналов. Использовать как направление, а не как точный множитель: источник — агентство, продающее планирование микса, а число каналов растёт вместе с бюджетом, поэтому часть прироста объясняется бюджетом. Направление совпадает с британскими данными IPA.
- Рынок
- Россия
- Метки
- достоверность низкая · источник заинтересованный · применимость прямая
- Источник
- Group4Media, 2026 ↗
02
Рядом в картотеке
Задача «Сплит бюджета и каналов» — 50 записей
- 0,7 п.п.B2B: 10 пунктов ESOV дают +0,7 п.п. доли рынка за год против 0,5 п.п. в B2C
- +10–40% (заявлено ×2)OOH в миксе поднимает отдачу digital: +10–40% (заявка продавца — ×2)
- выше у лидеровПоправка к модели ESOV: коэффициент +0,5 п.п. получен на крупных зрелых B2C-брендах и на челленджеров не переносится
- +30%CTV даёт ROI на 30% выше среднего по каналам
- 0,5 п.п.10 пунктов ESOV дают +0,5 п.п. доли рынка в год
- 2–5 каналовЧисло каналов растёт с бюджетом: FMCG 2→3→4, ритейл 3→4→5, авто 3→5→5, услуги 2→3→4
- SOV ≥ SOMОборонительный минимум: SOV не ниже SOM, иначе доля рынка падает
- 3 каналаIPA: три канала — практический оптимум по эффективности кампании