% эффективности 30 секСША · 2015
80%
Длина ролика
← Картотека бенчмарков · Креатив и форматы
15-секундный ролик даёт 80% эффективности 30-секундного
Какой хронометраж брать и как пересчитывать эффект и стоимость при переходе с 30 на 15 секунд?
01
Что за цифра
Откуда она и где перестаёт работать
- Значение
- 80% · % эффективности 30 сек
- Тип
- Длина ролика
- Что это
- Journal of Advertising Research: 15-секундный спот даёт 80% узнавания и 90% симпатии от 30-секундного; другие оценки — около 75% по метрикам памяти. Правильная идентификация бренда — на равном уровне.
- Применимость
- Основа расчёта эффективности при выборе хронометража. Медиастоимость 15 секунд — 60–80% от 30-секундного, поэтому по «эффекту на рубль» короткий формат часто выгоднее.
- Рынок
- США · раздел «Креатив»
- Метки
- достоверность высокая · источник нейтральный · применимость переносимая
- Источник
- Journal of Advertising Research / WARC, 2015 ↗
02
Рядом в картотеке
Задача «Креатив и форматы» — 29 записей
- 50 / 25 / 16%Kantar: драйверы salience — креатив 50%, охват 25%, частота 16%
- +24%Сплит хронометражей по воронке: короткие форматы — визиты, 30 секунд — на 24% больше конверсий
- 49% / 56%NCSolutions: креатив 49% инкрементальных продаж, в digital — 56%
- 3–4 недели (−38% к 5-й неделе)Ротация digital-креатива — раз в 3–4 недели: к 5-й неделе эффективность падает примерно на 38%
- 65%Пропускаемое видео: 65% уходят при первой возможности — бренд в первые 5 секунд
- −65%Обязательное раскрытие спонсорства снижает эффективность нативной рекламы примерно на 65%
- −25% / −50%Награждённые краткосрочные кампании на 25% менее эффективны ненаграждённых и примерно вдвое — награждённых долгосрочных
- 1,5 секПорог внимания для коротких форматов — 1,5 секунды, и только при отличительных активах бренда в кадре