% пропускающихСША · 2025
65%
Избегание рекламы
← Картотека бенчмарков · Креатив и форматы
Пропускаемое видео: 65% уходят при первой возможности — бренд в первые 5 секунд
К какой секунде ролика выводить бренд и сообщение, если формат пропускаемый?
01
Что за цифра
Откуда она и где перестаёт работать
- Значение
- 65% · % пропускающих
- Тип
- Избегание рекламы
- Что это
- Данные IPG. По форматам: in-app видео 65,9%, онлайн-видео 64%, подкасты 46%.
- Применимость
- Требование к креативу в брифе: бренд и сообщение в первые 5 секунд ролика. При расчёте контактов на пропускаемых форматах закладывать, что до конца доходит меньшинство (in-app видео 65,9% пропусков, онлайн-видео 64%, подкасты 46%) — плановый охват считать по 5-секундному контакту, а не по досмотру.
- Рынок
- США · раздел «Digital-перформанс»
- Метки
- достоверность средняя · источник нейтральный · применимость переносимая
- Источник
- IPG / Anderson Collaborative, 2025 ↗
02
Рядом в картотеке
Задача «Креатив и форматы» — 29 записей
- −25% / −50%Награждённые краткосрочные кампании на 25% менее эффективны ненаграждённых и примерно вдвое — награждённых долгосрочных
- 49% / 56%NCSolutions: креатив 49% инкрементальных продаж, в digital — 56%
- правилоРезультат теста креатива сопоставим только с нормой той же методики, страны и категории
- 50 / 25 / 16%Kantar: драйверы salience — креатив 50%, охват 25%, частота 16%
- 26% / 54%Средний отличительный актив: Fame 26%, Uniqueness 54%
- 80%15-секундный ролик даёт 80% эффективности 30-секундного
- 50% / 50%Порог рабочего отличительного актива: 50% Fame и 50% Uniqueness
- +24%Сплит хронометражей по воронке: короткие форматы — визиты, 30 секунд — на 24% больше конверсий