% падения эффективностиГлобальный · 2026
3–4 недели (−38% к 5-й неделе)
Выгорание креатива
← Картотека бенчмарков · Креатив и форматы
Ротация digital-креатива — раз в 3–4 недели: к 5-й неделе эффективность падает примерно на 38%
Как часто менять digital-креатив и сколько вариаций закладывать в бюджет продакшна?
01
Что за цифра
Откуда она и где перестаёт работать
- Значение
- 3–4 недели (−38% к 5-й неделе) · % падения эффективности
- Тип
- Выгорание креатива
- Что это
- По данным вендора креативной аналитики: к 5-й неделе −38%, к 8-й — до −53% для средних кампаний; падение CTR на 20–40% от пика фиксируется уже к 7-му дню открутки. Размер выборки и метод расчёта не раскрыты.
- Применимость
- Только digital-перформанс с высоким частотным давлением на узкую аудиторию. Планировать смену креатива в цикле 3–4 недели и закладывать её в бюджет продакшна; к 8-й неделе падение доходит до −53%, падение CTR на 20–40% от пика фиксируется уже к 7-му дню. Конкретные проценты — оценка заинтересованного вендора без раскрытой выборки: надёжен порядок величины, точку ротации сверять с фактическим падением CTR/CPA своей кампании.
- Рынок
- Глобальный · раздел «Креатив»
- Метки
- достоверность низкая · источник заинтересованный · применимость переносимая
- Источник
- SuperAds / Atria, 2026 ↗
02
Рядом в картотеке
Задача «Креатив и форматы» — 29 записей
- +24%Сплит хронометражей по воронке: короткие форматы — визиты, 30 секунд — на 24% больше конверсий
- −65%Обязательное раскрытие спонсорства снижает эффективность нативной рекламы примерно на 65%
- 80%15-секундный ролик даёт 80% эффективности 30-секундного
- 1,5 секПорог внимания для коротких форматов — 1,5 секунды, и только при отличительных активах бренда в кадре
- 50 / 25 / 16%Kantar: драйверы salience — креатив 50%, охват 25%, частота 16%
- 1,3 секМолодая ЦА: бренд должен считываться за 1,3 секунды контакта
- 49% / 56%NCSolutions: креатив 49% инкрементальных продаж, в digital — 56%
- 0,6–0,8Корреляция оценок креативной эффективности с ROI из MMM: 0,8 в США, 0,6 в Мексике и России