% к конверсииСША · 2024
+24%
Длина ролика
← Картотека бенчмарков · Креатив и форматы
Сплит хронометражей по воронке: короткие форматы — визиты, 30 секунд — на 24% больше конверсий
Какие хронометражи ставить на верх и низ воронки в видеоплане?
01
Что за цифра
Откуда она и где перестаёт работать
- Значение
- +24% · % к конверсии
- Тип
- Длина ролика
- Что это
- Данные MNTN (CTV-платформа, продающая этот инвентарь) по собственным кампаниям: короткие ролики дают больше визитов на сайт, 30-секундные — на 24% больше конверсий. Размер выборки, период и категории не раскрыты; эффект смешан с различием аудиторий, досматривающих длинный ролик.
- Применимость
- CTV и онлайн-видео с кликовым трекингом. Использовать как правило распределения хронометражей внутри плана (короткий — верх воронки, 30 секунд — низ), а не как ожидаемую величину прироста: выборка, период и категории не раскрыты, эффект смешан с самоотбором досмотревших длинный ролик. Источник продаёт этот инвентарь. На российском инвентаре проверять сплит-тестом на своих данных.
- Рынок
- США · раздел «Креатив»
- Метки
- достоверность низкая · источник заинтересованный · применимость переносимая
- Источник
- MNTN Research, 2024 ↗
02
Рядом в картотеке
Задача «Креатив и форматы» — 29 записей
- 80%15-секундный ролик даёт 80% эффективности 30-секундного
- 3–4 недели (−38% к 5-й неделе)Ротация digital-креатива — раз в 3–4 недели: к 5-й неделе эффективность падает примерно на 38%
- 50 / 25 / 16%Kantar: драйверы salience — креатив 50%, охват 25%, частота 16%
- −65%Обязательное раскрытие спонсорства снижает эффективность нативной рекламы примерно на 65%
- 49% / 56%NCSolutions: креатив 49% инкрементальных продаж, в digital — 56%
- 1,5 секПорог внимания для коротких форматов — 1,5 секунды, и только при отличительных активах бренда в кадре
- 65%Пропускаемое видео: 65% уходят при первой возможности — бренд в первые 5 секунд
- 1,3 секМолодая ЦА: бренд должен считываться за 1,3 секунды контакта