секунд вниманияВеликобритания · 2025
1,5 сек
Внимание
← Картотека бенчмарков · Креатив и форматы
Порог внимания для коротких форматов — 1,5 секунды, и только при отличительных активах бренда в кадре
Какой минимальный контакт считать результативным при планировании коротких видеоформатов?
01
Что за цифра
Откуда она и где перестаёт работать
- Значение
- 1,5 сек · секунд внимания
- Тип
- Внимание
- Что это
- Исследование медиаагентства VCCP Media совместно с Карен Нельсон-Филд: при наличии отличительных активов бренда память и измеримый бренд-эффект формируются уже за 1,5 секунды контакта; хорошо брендированный креатив дал в этом замере в 2,5 раза больший ROI по немедленным продажам, чем небрендированный. Размер выборки и состав площадок не раскрыты.
- Применимость
- Планирование коротких цифровых форматов (in-feed, лента, bumper): 1,5 секунды видимого контакта — минимальный порог формирования памяти, и только если в кадре отличительные активы бренда (цвет, персонаж, шрифт, звук), а не логотип в пэкшоте. Без активов короткие форматы либо не ставить в план, либо закладывать больший хронометраж. Хорошо брендированный креатив дал в этом замере в 2,5 раза больший ROI по немедленным продажам. Источник продаёт планирование по вниманию, выборка не раскрыта — надёжен порядок величины, не точная цифра.
- Рынок
- Великобритания · раздел «Креатив»
- Метки
- достоверность низкая · источник заинтересованный · применимость переносимая
- Источник
- VCCP Media / Karen Nelson-Field, 2025 ↗
02
Рядом в картотеке
Задача «Креатив и форматы» — 29 записей
- −65%Обязательное раскрытие спонсорства снижает эффективность нативной рекламы примерно на 65%
- 1,3 секМолодая ЦА: бренд должен считываться за 1,3 секунды контакта
- 3–4 недели (−38% к 5-й неделе)Ротация digital-креатива — раз в 3–4 недели: к 5-й неделе эффективность падает примерно на 38%
- 0,6–0,8Корреляция оценок креативной эффективности с ROI из MMM: 0,8 в США, 0,6 в Мексике и России
- +24%Сплит хронометражей по воронке: короткие форматы — визиты, 30 секунд — на 24% больше конверсий
- +1,5 п.п.Каждая дополнительная секунда бренда на экране добавляет ~1,5 процентиля к кодированию памяти
- 80%15-секундный ролик даёт 80% эффективности 30-секундного
- +14–17% recall, +2–6% intentЗвуковой логотип: закладывать +14–17% к ad recall в аудио, не больше