секунд активного вниманияСША · 2026
1,3 сек
Внимание
← Картотека бенчмарков · Креатив и форматы
Молодая ЦА: бренд должен считываться за 1,3 секунды контакта
Какой хронометраж и структуру ролика закладывать под молодую аудиторию?
01
Что за цифра
Откуда она и где перестаёт работать
- Значение
- 1,3 сек · секунд активного внимания
- Тип
- Внимание
- Что это
- Замеры на молодой аудитории: активное внимание к рекламному контакту держится в среднем 1,3 секунды. Источник — CTV-платформа и панель опросов, выборка американская, методика не раскрыта. Сопутствующие цифры медиапотребления (95% пользуются YouTube, лишь 14% смотрят линейное ТВ более двух часов в день) относятся к США.
- Применимость
- Требование к креативу и хронометражу в плане на молодую аудиторию: логотип и бренд-код — в первую секунду, ключевое сообщение — до третьей. Не планируйте на эту ЦА форматы, где бренд появляется в конце ролика.
- Рынок
- США · раздел «Медиапланирование»
- Метки
- достоверность низкая · источник заинтересованный · применимость переносимая
- Источник
- MNTN Research / Attest, 2026 ↗
02
Рядом в картотеке
Задача «Креатив и форматы» — 29 записей
- 1,5 секПорог внимания для коротких форматов — 1,5 секунды, и только при отличительных активах бренда в кадре
- 0,6–0,8Корреляция оценок креативной эффективности с ROI из MMM: 0,8 в США, 0,6 в Мексике и России
- −65%Обязательное раскрытие спонсорства снижает эффективность нативной рекламы примерно на 65%
- +1,5 п.п.Каждая дополнительная секунда бренда на экране добавляет ~1,5 процентиля к кодированию памяти
- 3–4 недели (−38% к 5-й неделе)Ротация digital-креатива — раз в 3–4 недели: к 5-й неделе эффективность падает примерно на 38%
- +14–17% recall, +2–6% intentЗвуковой логотип: закладывать +14–17% к ad recall в аудио, не больше
- +24%Сплит хронометражей по воронке: короткие форматы — визиты, 30 секунд — на 24% больше конверсий
- диагностикаДиагностика wear-out: recall растёт, а бренд-метрики падают → менять сообщение, а не ролик