% суточного охватаРоссия · 2026
64% / 57%, разрыв 7 п.п.
Охват по географии
← Картотека бенчмарков · Сплит бюджета и каналов
Гео-профиль достижимого охвата e-com: города 100 тыс.+ — 64%, малые города — 57% в сутки
Как делить бюджет e-com кампании между крупными и малыми городами?
01
Что за цифра
Откуда она и где перестаёт работать
- Значение
- 64% / 57%, разрыв 7 п.п. · % суточного охвата
- Тип
- Охват по географии
- Что это
- Разрыв между крупными и малыми городами всего 7 п.п., причём малые города растут быстрее (+7% против +6%).
- Применимость
- Гео-сплит бюджета в российском e-commerce: разница достижимого суточного охвата между крупными и малыми городами всего 7 п.п., а малые города растут быстрее — распределять вес ближе к населению, а не по инерционной надбавке на «столицы». Обосновывает отказ от гео-премии в закупке.
- Рынок
- Россия
- Метки
- достоверность высокая · источник нейтральный · применимость прямая
- Источник
- Mediascope Cross Web, 2026 ↗
02
Рядом в картотеке
Задача «Сплит бюджета и каналов» — 50 записей
- ≈1/3 покупателейПрисутствие в момент выбора переключает около трети покупателей на второй по предпочтению бренд
- предельный ROMI = 1Правило равенства предельных отдач: бюджет оптимален, когда маржа × предельный отклик = 1 в каждом канале (предельный ROMI = 1)
- 3 площадки / 7 категорий / 43 запроса на пользователя в месяцПокупатель в e-com сравнивает в среднем 3 площадки и 7 категорий, делая 43 запроса в месяц
- 5 ступенейЛестница Ханта: 5 ступеней осведомлённости — карта деления бюджета между сформированным и несформированным спросом
- +13–70%Добавление верхней воронки к нижней растит общий ROI на 13–70%
- CPM ÷ доля внимательных контактовaCPM — стоимость внимательного показа как единая валюта сравнения каналов
- 15,9% / 33,3%Доля онлайна в продажах категории как ориентир доли e-com/ритейл-медиа в бюджете: аптека 15,9%, БАДы 33,3%
- 8% бюджета категорииМедиамикс категории БАД: доля OOH — 8% бюджета