% известности и уникальностиГлобальный · 2026
26% / 54%
Отличительные активы
← Картотека бенчмарков · Креатив и форматы
Средний отличительный актив: Fame 26%, Uniqueness 54%
На какой тип отличительного актива делать ставку и считается ли наш замер нормальным?
01
Что за цифра
Откуда она и где перестаёт работать
- Значение
- 26% / 54% · % известности и уникальности
- Тип
- Отличительные активы
- Что это
- Кросс-отраслевые бенчмарки. Формы (логотипы, упаковка) лучшие: 40% Fame и 71% Uniqueness. Цвета слабейшие: 12% Fame и 39% Uniqueness.
- Применимость
- База сравнения при аудите отличительных активов: свой замер сопоставлять со средним по рынку (Fame 26% / Uniqueness 54%), лучший класс — формы и упаковка (40% / 71%). Ставка на цвет как главный отличительный актив почти всегда ошибка: 12% Fame против 40% у формы.
- Рынок
- Глобальный · раздел «Бренд-метрики»
- Метки
- достоверность высокая · источник нейтральный · применимость переносимая
- Источник
- International Journal of Advertising, 2026 ↗
02
Рядом в картотеке
Задача «Креатив и форматы» — 29 записей
- 50% / 50%Порог рабочего отличительного актива: 50% Fame и 50% Uniqueness
- правилоРезультат теста креатива сопоставим только с нормой той же методики, страны и категории
- 4 квадрантаСетка FCB (Вон, 1980): вовлечённость × think/feel — 4 квадранта с разной последовательностью эффектов и разными медиа
- −25% / −50%Награждённые краткосрочные кампании на 25% менее эффективны ненаграждённых и примерно вдвое — награждённых долгосрочных
- +37% / +30%Постоянный брендовый персонаж: +37% к вероятности роста доли и +30% к вероятности роста прибыли
- 65%Пропускаемое видео: 65% уходят при первой возможности — бренд в первые 5 секунд
- хуже альтернативных эндорсеровПравило для строки «знаменитость»: эффект ниже, чем у неизвестного лица, спортсмена или знака качества
- 49% / 56%NCSolutions: креатив 49% инкрементальных продаж, в digital — 56%