полураспад adstockГлобальный · 2024
1–3 дня
Adstock / полураспад
← Картотека бенчмарков · Вес и длительность кампании
Digital (поиск, display): период полураспада эффекта 1–3 дня
Какие паузы в открутке допустимы в перформанс-каналах, если эффект сгорает за 1–3 дня?
01
Что за цифра
Откуда она и где перестаёт работать
- Значение
- 1–3 дня · полураспад adstock
- Тип
- Adstock / полураспад
- Что это
- В эконометрике эффект перформанс-каналов концентрирован и краткосрочен: половина накопленного эффекта исчезает за 1–3 дня.
- Применимость
- Настройка adstock-трансформации в MMM для перформанс-каналов; аргумент против длинных атрибуционных окон.
- Рынок
- Глобальный · раздел «Эффективность и эконометрика»
- Метки
- достоверность средняя · источник нейтральный · применимость переносимая
- Источник
- Recast / Ekimetrics, 2024 ↗
02
Рядом в картотеке
Задача «Вес и длительность кампании» — 28 записей
- 1 000–1 200Креатив выгорает после 1 000–1 200 GRP
- 2–8 недельТВ и радио: период полураспада эффекта 2–8 недель
- 10 870 GRPОриентир ТВ-веса запуска в России: ~10 900 GRP за полугодие, 14% годового ТВ-объёма рекламодателя
- λ = 0,5^(1/H); множитель 1/(1−λ)Обратный пересчёт adstock: λ = 0,5^(1/H); суммарный эффект рубля = 1/(1−λ) от немедленного
- 400–600Запуск в конкурентной FMCG-категории: 400–600 GRP в месяц
- 3 рычагаCreative Commitment: медиабюджет × длительность × число каналов — главный рычаг эффективности
- 100–200Поддерживающая кампания зрелого бренда: 100–200 GRP в месяц
- 4–28Плановая частота постинга: 4–28 публикаций в неделю в зависимости от категории и платформы