GRP за полугодиеРоссия · 2026
10 870 GRP
Вес кампании
← Картотека бенчмарков · Вес и длительность кампании
Ориентир ТВ-веса запуска в России: ~10 900 GRP за полугодие, 14% годового ТВ-объёма рекламодателя
Какой ТВ-вес в GRP закладывать на полугодовой запуск нового продукта и какую долю от годового ТВ-объёма бренда он может занимать?
01
Что за цифра
Откуда она и где перестаёт работать
- Значение
- 10 870 GRP · GRP за полугодие
- Тип
- Вес кампании
- Что это
- Оценка рекламной группы «Родная Речь» на данных Mediascope, январь–июнь 2026. Охват ИИ-ассистентов на октябрь 2025: «Алиса AI» 14,3%, DeepSeek 9,4%, GigaChat 4% — банк борется за охват с ассистентом «Яндекса».
- Применимость
- Защита ТВ-бюджета на запуск нового продукта в РФ: агрессивный полугодовой флайт крупного рекламодателя = порядка 10–11 тыс. GRP, что составило 14% всего его ТВ-объёма. Верхняя планка для сопоставимых по амбиции запусков; оценка Mediascope, январь–июнь 2026.
- Рынок
- Россия
- Метки
- достоверность высокая · источник нейтральный · применимость прямая
- Источник
- ГК «Родная Речь» / Mediascope / Ведомости, 2026 ↗
02
Рядом в картотеке
Задача «Вес и длительность кампании» — 28 записей
- 400–600Запуск в конкурентной FMCG-категории: 400–600 GRP в месяц
- 1 000–1 200Креатив выгорает после 1 000–1 200 GRP
- 100–200Поддерживающая кампания зрелого бренда: 100–200 GRP в месяц
- 1–3 дняDigital (поиск, display): период полураспада эффекта 1–3 дня
- 45–90Недельный вес = охват × частота ÷ число недель: 60–70% охвата при частоте 3–5 за 4 недели — это 45–90 GRP в неделю
- 2–8 недельТВ и радио: период полураспада эффекта 2–8 недель
- 95–98%Целевая доступность на полке: 95–98%, типичный OOS в FMCG 5–10%
- λ = 0,5^(1/H); множитель 1/(1−λ)Обратный пересчёт adstock: λ = 0,5^(1/H); суммарный эффект рубля = 1/(1−λ) от немедленного