← Картотека бенчмарков · Вес и длительность кампании

Обратный пересчёт adstock: λ = 0,5^(1/H); суммарный эффект рубля = 1/(1−λ) от немедленного

Сколько недель живёт эффект размещения и какой суммарный эффект даёт вложенный рубль?

Эффективность и эконометрикаГлобальныйисточник заинтересован

полураспад → лямбда → суммарный эффектГлобальный · 2025

λ = 0,5^(1/H); множитель 1/(1−λ)

Adstock / полураспад

Meta Robyn, документация по adstock-трансформациям, 2025

Что за цифра

Откуда она и где перестаёт работать

Значение: λ = 0,5^(1/H); множитель 1/(1−λ) · полураспад → лямбда → суммарный эффект
Тип: Adstock / полураспад
Что это: Геометрический adstock: A_t = X_t + λ·A_{t−1}, где X_t — размещение периода t. Пересчёт в обе стороны. Из лямбды в полураспад: H = log(0,5)/log(λ). Из желаемого полураспада в лямбду: λ = 0,5^(1/H). При недельном шаге модели: H = 2 недели → λ = 0,71; H = 4 недели → λ = 0,84; H = 8 недель → λ = 0,92. Третья, редко используемая величина: суммарный вклад одного рубля за всё время его жизни равен 1/(1−λ) от немедленного эффекта. λ = 0,5 → ×2; λ = 0,71 → ×3,4; λ = 0,84 → ×6,3; λ = 0,92 → ×12. Это даёт быструю проверку на вменяемость: мета-аналитическое соотношение долгосрочной и краткосрочной эластичности рекламы равно примерно ×2, поэтому оценённая лямбда, дающая множитель ×10, почти наверняка означает, что модель списала на adstock тренд или сезонность. Ориентиры Robyn по каналам: ТВ theta 0,3–0,8, наружная реклама, пресса и радио 0,1–0,4, digital 0,0–0,3.
Применимость: Перевод между языком эконометриста (лямбда) и языком планировщика (сколько недель живёт эффект), плюс sanity-check оценённой модели. Три места, где ломается. Первое: единица полураспада равна шагу данных — λ = 0,9 на недельной модели это 6,6 недели, на дневной 6,6 дня; сравнивать лямбды моделей с разной гранулярностью нельзя. Второе: множитель 1/(1−λ) действует только в ненормированном adstock (Robyn); Meridian нормирует веса (делит на их сумму), поэтому там суммарный эффект равен 1 по построению и лямбды двух инструментов напрямую несопоставимы. Третье: сравнивать множитель 1/(1−λ) с мета-оценкой ×2 корректно, лишь приведя оба к одному горизонту измерения — иначе это сравнение разных величин.
Рынок: Глобальный · раздел «Эффективность и эконометрика»
Метки: достоверность средняя · источник заинтересованный · применимость переносимая
Источник: Meta Robyn, документация по adstock-трансформациям, 2025 ↗

Рядом в картотеке

Задача «Вес и длительность кампании» — 28 записей

Вся картотека · 409 бенчмарков →