полураспад adstockГлобальный · 2024
2–8 недель
Adstock / полураспад
← Картотека бенчмарков · Вес и длительность кампании
ТВ и радио: период полураспада эффекта 2–8 недель
Какую паузу между ТВ-флайтами можно себе позволить, прежде чем накопленный эффект рассыплется?
01
Что за цифра
Откуда она и где перестаёт работать
- Значение
- 2–8 недель · полураспад adstock
- Тип
- Adstock / полураспад
- Что это
- Эффект ТВ и радио затухает существенно медленнее digital: половина накопленного эффекта сохраняется 2–8 недель после контакта.
- Применимость
- Настройка MMM; обоснование пауз между флайтами и планирования непрерывности.
- Рынок
- Глобальный · раздел «Эффективность и эконометрика»
- Метки
- достоверность средняя · источник нейтральный · применимость переносимая
- Источник
- Recast / Ekimetrics, 2024 ↗
02
Рядом в картотеке
Задача «Вес и длительность кампании» — 28 записей
- 1–3 дняDigital (поиск, display): период полураспада эффекта 1–3 дня
- λ = 0,5^(1/H); множитель 1/(1−λ)Обратный пересчёт adstock: λ = 0,5^(1/H); суммарный эффект рубля = 1/(1−λ) от немедленного
- 1 000–1 200Креатив выгорает после 1 000–1 200 GRP
- 3 рычагаCreative Commitment: медиабюджет × длительность × число каналов — главный рычаг эффективности
- 10 870 GRPОриентир ТВ-веса запуска в России: ~10 900 GRP за полугодие, 14% годового ТВ-объёма рекламодателя
- 4–28Плановая частота постинга: 4–28 публикаций в неделю в зависимости от категории и платформы
- 400–600Запуск в конкурентной FMCG-категории: 400–600 GRP в месяц
- 13 контактов, пик ~60%Кривая Зильске: 13 контактов еженедельно дают пик вспоминания около 60% и обвал, те же 13 раз в 4 недели — пик ниже, но держится весь год