GRP в месяцГлобальный · 2024
100–200
Вес кампании
← Картотека бенчмарков · Вес и длительность кампании
Поддерживающая кампания зрелого бренда: 100–200 GRP в месяц
Какой месячный вес нужен зрелому бренду в фазе поддержки?
01
Что за цифра
Откуда она и где перестаёт работать
- Значение
- 100–200 · GRP в месяц
- Тип
- Вес кампании
- Что это
- Поддерживающий вес для установившегося бренда: задача — удержание mental availability, а не прорыв. Отраслевая конвенция без раскрытой методики. Не путать с записью о крутизне кривой на первых 100–200 GRP: там речь о накопленном весе кампании, здесь — о месячном.
- Применимость
- Зрелые бренды с высоким знанием, фаза поддержки между запусками. Проверяйте против SOV конкурентов: при росте давления в категории поддерживающий вес перестаёт удерживать долю и превращается в слив бюджета.
- Рынок
- Глобальный · раздел «Медиапланирование»
- Метки
- достоверность низкая · источник нейтральный · применимость переносимая
- Источник
- Advergize / индустриальная практика, 2024 ↗
02
Рядом в картотеке
Задача «Вес и длительность кампании» — 28 записей
- 45–90Недельный вес = охват × частота ÷ число недель: 60–70% охвата при частоте 3–5 за 4 недели — это 45–90 GRP в неделю
- 400–600Запуск в конкурентной FMCG-категории: 400–600 GRP в месяц
- 95–98%Целевая доступность на полке: 95–98%, типичный OOS в FMCG 5–10%
- 10 870 GRPОриентир ТВ-веса запуска в России: ~10 900 GRP за полугодие, 14% годового ТВ-объёма рекламодателя
- 11 недельСредняя длительность онлайн-видеокампании: 11 недель
- 1 000–1 200Креатив выгорает после 1 000–1 200 GRP
- 19 недель из 52С учётом выгорания у флайта есть внутренний оптимум длины: в расчёте Наика — 19 недель из 52, а не ровный год
- 1–3 дняDigital (поиск, display): период полураспада эффекта 1–3 дня