постов в неделюГлобальный · 2026
4–28
Частота публикаций
← Картотека бенчмарков · Вес и длительность кампании
Плановая частота постинга: 4–28 публикаций в неделю в зависимости от категории и платформы
Сколько публикаций в неделю ставить в контент-план по категории и платформе?
01
Что за цифра
Откуда она и где перестаёт работать
- Значение
- 4–28 · постов в неделю
- Тип
- Частота публикаций
- Что это
- Socialinsider: в образовании максимальный ER (4,52%) наблюдается у аккаунтов, публикующих 28 раз в неделю в Instagram; в финансовых услугах максимум (1,58%) — при 4 публикациях в неделю в TikTok. Это корреляция между наблюдаемой частотой и ER по срезу аккаунтов, а не результат теста «увеличили частоту — вырос ER».
- Применимость
- Диапазон для постановки ритма контент-плана: низкововлечённые категории вроде финансов — ближе к 4/нед., высокововлечённые вроде образования — до 28/нед. Это корреляция частоты и ER по срезу аккаунтов, а не тест «подняли частоту — вырос ER»: у частых команд обычно и контент лучше. В России применять к VK, Telegram, Дзену, YouTube.
- Рынок
- Глобальный · раздел «Каналы»
- Метки
- достоверность средняя · источник нейтральный · применимость переносимая
- Источник
- Socialinsider, 2026 ↗
02
Рядом в картотеке
Задача «Вес и длительность кампании» — 28 записей
- 3 рычагаCreative Commitment: медиабюджет × длительность × число каналов — главный рычаг эффективности
- 13 контактов, пик ~60%Кривая Зильске: 13 контактов еженедельно дают пик вспоминания около 60% и обвал, те же 13 раз в 4 недели — пик ниже, но держится весь год
- λ = 0,5^(1/H); множитель 1/(1−λ)Обратный пересчёт adstock: λ = 0,5^(1/H); суммарный эффект рубля = 1/(1−λ) от немедленного
- 21,0% против 29,0%Зильске: одинаковый бюджет, 13 контактов — 21,0% среднегодового припоминания при блице против 29,0% при растянутом графике
- 2–8 недельТВ и радио: период полураспада эффекта 2–8 недель
- НепрерывностьRecency planning: непрерывность выгоднее бёрстов
- 1–3 дняDigital (поиск, display): период полураспада эффекта 1–3 дня
- 5 условий выбораКогда ровный график, а когда пульсация: 5 условий (конкуренция, выгорание, перенос эффекта, порог/S-кривая, бюджетное ограничение)