GRP в месяцГлобальный · 2024
400–600
Вес кампании
← Картотека бенчмарков · Вес и длительность кампании
Запуск в конкурентной FMCG-категории: 400–600 GRP в месяц
Сколько GRP в месяц закладывать на запуск в конкурентной категории?
01
Что за цифра
Откуда она и где перестаёт работать
- Значение
- 400–600 · GRP в месяц
- Тип
- Вес кампании
- Что это
- Планировочный ориентир веса для пробития информационного шума при запуске в высококонкурентной FMCG-категории. Отраслевая конвенция без раскрытой методики и выборки; цифра предполагает 30-секундный ролик на национальную ЦА.
- Применимость
- Запуски новых продуктов и брендов в FMCG. Норма зависит от конкурентного давления: в России ориентир проверяют по SOV конкурентов на данных Mediascope и пересчитывают под фактический хронометраж, а не берут глобальную цифру как есть.
- Рынок
- Глобальный · раздел «Медиапланирование»
- Метки
- достоверность низкая · источник нейтральный · применимость переносимая
- Источник
- Advergize / индустриальная практика, 2024 ↗
02
Рядом в картотеке
Задача «Вес и длительность кампании» — 28 записей
- 100–200Поддерживающая кампания зрелого бренда: 100–200 GRP в месяц
- 10 870 GRPОриентир ТВ-веса запуска в России: ~10 900 GRP за полугодие, 14% годового ТВ-объёма рекламодателя
- 45–90Недельный вес = охват × частота ÷ число недель: 60–70% охвата при частоте 3–5 за 4 недели — это 45–90 GRP в неделю
- 1 000–1 200Креатив выгорает после 1 000–1 200 GRP
- 95–98%Целевая доступность на полке: 95–98%, типичный OOS в FMCG 5–10%
- 1–3 дняDigital (поиск, display): период полураспада эффекта 1–3 дня
- 11 недельСредняя длительность онлайн-видеокампании: 11 недель
- 2–8 недельТВ и радио: период полураспада эффекта 2–8 недель