GRP на один креативСША · 2023
1 000–1 200
Wear-out
← Картотека бенчмарков · Вес и длительность кампании
Креатив выгорает после 1 000–1 200 GRP
Сколько GRP можно накопить на один ролик, прежде чем ставить в план новый?
01
Что за цифра
Откуда она и где перестаёт работать
- Значение
- 1 000–1 200 · GRP на один креатив
- Тип
- Wear-out
- Что это
- Намерение купить и бренд-восприятие стабилизируются или начинают падать после накопления 1 000–1 200 GRP на одну работу. Альтернативная формулировка: wear-out наступает примерно на утроенном уровне TRP плато знания — если ролик выходит на плато на 400 TRP, признаки выгорания появятся около 1 200 TRP.
- Применимость
- Классический ТВ. Прямой ответ на вопрос «сколько рейтингов до wear-out» — считайте накопленные GRP на конкретный ролик, а не на кампанию.
- Рынок
- США · раздел «Креатив»
- Метки
- достоверность высокая · источник заинтересованный · применимость переносимая
- Источник
- Ipsos / MSW·ARS Research, 2023 ↗
02
Рядом в картотеке
Задача «Вес и длительность кампании» — 28 записей
- 10 870 GRPОриентир ТВ-веса запуска в России: ~10 900 GRP за полугодие, 14% годового ТВ-объёма рекламодателя
- 1–3 дняDigital (поиск, display): период полураспада эффекта 1–3 дня
- 400–600Запуск в конкурентной FMCG-категории: 400–600 GRP в месяц
- 2–8 недельТВ и радио: период полураспада эффекта 2–8 недель
- 100–200Поддерживающая кампания зрелого бренда: 100–200 GRP в месяц
- λ = 0,5^(1/H); множитель 1/(1−λ)Обратный пересчёт adstock: λ = 0,5^(1/H); суммарный эффект рубля = 1/(1−λ) от немедленного
- 45–90Недельный вес = охват × частота ÷ число недель: 60–70% охвата при частоте 3–5 за 4 недели — это 45–90 GRP в неделю
- 3 рычагаCreative Commitment: медиабюджет × длительность × число каналов — главный рычаг эффективности