формула + эмпирическая константаГлобальный · 1961
K = 1,125
Формула охвата
← Картотека бенчмарков · Охват и частота
Формула Агостини: R = ΣA / (1 + 1,125 × D/ΣA), константа K = 1,125
Как учесть дублирование аудиторий носителей при расчёте нетто-охвата схемы?
01
Что за цифра
Откуда она и где перестаёт работать
- Значение
- K = 1,125 · формула + эмпирическая константа
- Тип
- Формула охвата
- Что это
- Позволяет оценить нетто-охват комбинации из трёх и более носителей без полной таблицы пересечений. ΣA — сумма охватов отдельных носителей, D — сумма всех ПАРНЫХ пересечений, K — эмпирическая константа 1,125. Тройные и более высокие пересечения не считаются вовсе, в этом весь смысл экономии. Пример: два носителя по 30% с парным пересечением 10% дают 60 / (1 + 1,125×10/60) = 50,5% при точном значении 50%.
- Применимость
- K = 1,125 откалиброван Агостини на французских журналах и затем подтверждён на журналах США и Канады — на другом рынке, в другом типе медиа и на малом числе носителей константу надо перепроверять по замерам, а не принимать на веру. Требует измеренных парных пересечений, то есть single-source панели; для кросс-медиа таких данных обычно нет. Точность падает на схемах из многих носителей и при сильно неравных охватах. Как и Сейнсбери, даёт только 1+, без распределения частоты.
- Рынок
- Глобальный · раздел «Медиапланирование»
- Метки
- достоверность высокая · источник нейтральный · применимость переносимая
- Источник
- Jean-Michel Agostini, Journal of Advertising Research, 1961 ↗
02
Рядом в картотеке
Задача «Охват и частота» — 51 запись
- 5–7Ретаргетинг: конверсия пикует после 5–7 показов, выше 10 в месяц — падение вовлечения
- R = 1 − Π(1 − Rᵢ)Формула Сейнсбери (случайное дублирование): R = 1 − (1−R₁)(1−R₂)…(1−Rₙ)
- 3/неделя, 1/день, ретаргетинг 1–3Российский programmatic: рабочий frequency cap — не более 3 показов в неделю на пользователя или 1 в день, в ретаргетинге 1–3
- k ≈ 1 между каналами, заметно >1 внутри каналаЗакон дублирования просмотра: пересечение аудиторий двух программ = k × рейтинг₁ × рейтинг₂, между каналами k ≈ 1
- 3–5IAB: частотный кап 3–5 показов на пользователя в неделю
- Широкий охват > узкий таргетингЛовушка «низких потерь»: узкий таргетинг бьёт по уже лояльным
- 7–9Оспаривание: до 9 контактов дают максимальную отдачу по подсказанному знанию (+6,89%)
- ×6,4Инкрементальный пункт охвата на ТВ дороже онлайн-видео в 6,4 раза (конец кривой)