Оспаривание: до 9 контактов дают максимальную отдачу по подсказанному знанию (+6,89%)

Какую частоту ставить, если цель плана — знание и рассмотрение, а не продажи?

МедиапланированиеАвстралиядостоверность низкаяисточник заинтересован

контактовАвстралия · 2024

7–9

Частота

Mi3 / индустриальные исследования, 2024

Что за цифра

Откуда она и где перестаёт работать

Значение: 7–9 · контактов
Тип: Частота
Что это: Свежие измерения оспаривают правило «одного раза достаточно»: максимум по подсказанному знанию достигается примерно к 9 контактам (лифт 6,89%), по рассмотрению и намерению купить — на 7–9 контактах. Данные получены на adtech-платформе измерений; выборка, категории и бренды не раскрыты.
Применимость: Расхождение школ: Ehrenberg-Bass говорит о продажах, эти данные — о промежуточных бренд-метриках, где частота традиционно даёт больший лифт. Не используйте как основание для частотных капов выше 9: за этой границей замеров нет.
Рынок: Австралия · раздел «Медиапланирование»
Метки: достоверность низкая · источник заинтересованный · применимость переносимая
Источник: Mi3 / индустриальные исследования, 2024 ↗

Задача «Охват и частота» — 51 запись