кратность стоимостиВеликобритания · 2020
×6,4
Стоимость охвата
← Картотека бенчмарков · Охват и частота
Инкрементальный пункт охвата на ТВ дороже онлайн-видео в 6,4 раза (конец кривой)
Где добирать последние пункты охвата — на ТВ или в онлайн-видео?
01
Что за цифра
Откуда она и где перестаёт работать
- Значение
- ×6,4 · кратность стоимости
- Тип
- Стоимость охвата
- Что это
- Direct Line Group (2020): 0,60 фунта на онлайн-видео давали тот же внимательный и видимый инкрементальный охват, что 1 фунт на линейном ТВ и 0,70 на BVOD. Исследование опубликовано Google — продавцом сравниваемого канала.
- Применимость
- Речь о маржинальном охвате в конце кривой, а не о среднем: первые пункты охвата на ТВ дешевле, дорожает добор редкосмотрящих. В России сравнение исполнимо не на YouTube и GDN (Google рекламу здесь не продаёт), а на VK Видео, Rutube, онлайн-кинотеатрах и Яндексе — соотношение пересчитывайте на локальных ценах.
- Рынок
- Великобритания · раздел «Медиапланирование»
- Метки
- достоверность средняя · источник заинтересованный · применимость переносимая
- Источник
- Google Research / Direct Line Group / Teads, 2020 ↗
02
Рядом в картотеке
Задача «Охват и частота» — 51 запись
- Широкий охват > узкий таргетингЛовушка «низких потерь»: узкий таргетинг бьёт по уже лояльным
- 6–20 / 88Частота до покупки: B2C 6–20 контактов, B2B до 88 касаний в 4 каналах за 272 дня
- k ≈ 1 между каналами, заметно >1 внутри каналаЗакон дублирования просмотра: пересечение аудиторий двух программ = k × рейтинг₁ × рейтинг₂, между каналами k ≈ 1
- 36%До потребителя доходит лишь 36 центов с каждого доллара, вошедшего в DSP
- R = 1 − Π(1 − Rᵢ)Формула Сейнсбери (случайное дублирование): R = 1 − (1−R₁)(1−R₂)…(1−Rₙ)
- 47,1%До паблишеров доходит 47,1% программатик-доллара; цель ANA — 50 центов до потребителя
- K = 1,125Формула Агостини: R = ΣA / (1 + 1,125 × D/ΣA), константа K = 1,125
- 28%Потолок охвата одного события на российском ТВ — 28% суммарного рейтинга