показов в неделюГлобальный · 2026
3–5
Частота
← Картотека бенчмарков · Охват и частота
IAB: частотный кап 3–5 показов на пользователя в неделю
Какой частотный кап ставить по умолчанию в digital и в CTV?
01
Что за цифра
Откуда она и где перестаёт работать
- Значение
- 3–5 · показов в неделю
- Тип
- Частота
- Что это
- Распространённая индустриальная практика ограничения частоты. Для CTV оптимум выше — 4–8 показов на домохозяйство в неделю.
- Применимость
- Дефолт плана: 3–5 показов на пользователя в неделю; CTV — 4–8 на домохозяйство в неделю. Верхний край брать на запуск и сложное сообщение, нижний — на поддерживающий флайт. Кап задаёт делитель при пересчёте показов в охват.
- Рынок
- Глобальный · раздел «Digital-перформанс»
- Метки
- достоверность средняя · источник нейтральный · применимость переносимая
- Источник
- IAB / Taqtics, 2026 ↗
02
Рядом в картотеке
Задача «Охват и частота» — 51 запись
- 7–9Оспаривание: до 9 контактов дают максимальную отдачу по подсказанному знанию (+6,89%)
- 3/неделя, 1/день, ретаргетинг 1–3Российский programmatic: рабочий frequency cap — не более 3 показов в неделю на пользователя или 1 в день, в ретаргетинге 1–3
- 3–7Эффективная частота: 3–7 контактов
- 5–7Ретаргетинг: конверсия пикует после 5–7 показов, выше 10 в месяц — падение вовлечения
- 80%Первые 3–5 показов дают ~80% всего конверсионного потенциала
- K = 1,125Формула Агостини: R = ΣA / (1 + 1,125 × D/ΣA), константа K = 1,125
- 1+Ehrenberg-Bass: «одного раза достаточно» — охват важнее частоты
- R = 1 − Π(1 − Rᵢ)Формула Сейнсбери (случайное дублирование): R = 1 − (1−R₁)(1−R₂)…(1−Rₙ)