показов на уникального пользователяРоссия · 2026
3/неделя, 1/день, ретаргетинг 1–3
Частота
← Картотека бенчмарков · Охват и частота
Российский programmatic: рабочий frequency cap — не более 3 показов в неделю на пользователя или 1 в день, в ретаргетинге 1–3
Какой частотный кап ставить в programmatic-кампании и в ретаргетинге?
01
Что за цифра
Откуда она и где перестаёт работать
- Значение
- 3/неделя, 1/день, ретаргетинг 1–3 · показов на уникального пользователя
- Тип
- Частота
- Что это
- Ограничение частоты задаётся в DSP и разделяется по стадии воронки: холодной аудитории — низкий кап и последовательная смена креативов вместо повтора одного сообщения; уже взаимодействовавшей — умеренное повторение, но со следующим шагом коммуникации, а не с вводным месседжем. Ориентир по эффекту, на который опираются при выборе капа, — замер Nielsen 2024: оптимум для узнаваемости 5–9 контактов, превышение диапазона снижает восприятие бренда на 36%. Отсюда планировочное правило: кап на отдельный канал ставится ниже целевой суммарной частоты по кампании, потому что контакты набираются из нескольких источников одновременно.
- Применимость
- Универсального значения не существует: оптимум зависит от цели, категории продукта, длительности флайта и сложности сообщения. Кап, заданный «с запасом», превращает бюджет в повторные показы одной и той же аудитории вместо прироста полезного охвата; выгорание не видно по одной метрике, его ловят по связке «показы растут — реакция на креатив и конверсия падают». Значение 3 показа в неделю конфликтует с классической эффективной частотой 3–7 за флайт — сходятся они только при нескольких каналах в миксе, для одноканальной кампании кап придётся поднимать. Источник — блог мобильной programmatic-платформы, выборку и методику своих рекомендаций не раскрывает.
- Рынок
- Россия
- Метки
- достоверность низкая · источник заинтересованный · применимость прямая
- Источник
- BYYD (публикация Sostav), 2026 ↗
02
Рядом в картотеке
Задача «Охват и частота» — 51 запись
- 3–5IAB: частотный кап 3–5 показов на пользователя в неделю
- 5–7Ретаргетинг: конверсия пикует после 5–7 показов, выше 10 в месяц — падение вовлечения
- 7–9Оспаривание: до 9 контактов дают максимальную отдачу по подсказанному знанию (+6,89%)
- K = 1,125Формула Агостини: R = ΣA / (1 + 1,125 × D/ΣA), константа K = 1,125
- 3–7Эффективная частота: 3–7 контактов
- R = 1 − Π(1 − Rᵢ)Формула Сейнсбери (случайное дублирование): R = 1 − (1−R₁)(1−R₂)…(1−Rₙ)
- 80%Первые 3–5 показов дают ~80% всего конверсионного потенциала
- k ≈ 1 между каналами, заметно >1 внутри каналаЗакон дублирования просмотра: пересечение аудиторий двух программ = k × рейтинг₁ × рейтинг₂, между каналами k ≈ 1