показовГлобальный · 2026
5–7
Частота
← Картотека бенчмарков · Охват и частота
Ретаргетинг: конверсия пикует после 5–7 показов, выше 10 в месяц — падение вовлечения
Какую частоту ставить в ретаргетинге и где точка насыщения?
01
Что за цифра
Откуда она и где перестаёт работать
- Значение
- 5–7 · показов
- Тип
- Частота
- Что это
- Кампании с частотными ограничениями показывают до 25% лучший ROI, чем кампании без лимитов.
- Применимость
- Настройка ретаргетинга: планировать 5–7 показов на пользователя, потолок — 10 показов в месяц, дальше вовлечение падает. Кампании с частотным капом дают до 25% лучший ROI — кап ставить всегда, это самый дешёвый рычаг в плане.
- Рынок
- Глобальный · раздел «Digital-перформанс»
- Метки
- достоверность низкая · источник заинтересованный · применимость переносимая
- Источник
- Web Tonic / Searchlab, 2026 ↗
02
Рядом в картотеке
Задача «Охват и частота» — 51 запись
- 3/неделя, 1/день, ретаргетинг 1–3Российский programmatic: рабочий frequency cap — не более 3 показов в неделю на пользователя или 1 в день, в ретаргетинге 1–3
- K = 1,125Формула Агостини: R = ΣA / (1 + 1,125 × D/ΣA), константа K = 1,125
- 3–5IAB: частотный кап 3–5 показов на пользователя в неделю
- R = 1 − Π(1 − Rᵢ)Формула Сейнсбери (случайное дублирование): R = 1 − (1−R₁)(1−R₂)…(1−Rₙ)
- 7–9Оспаривание: до 9 контактов дают максимальную отдачу по подсказанному знанию (+6,89%)
- k ≈ 1 между каналами, заметно >1 внутри каналаЗакон дублирования просмотра: пересечение аудиторий двух программ = k × рейтинг₁ × рейтинг₂, между каналами k ≈ 1
- 3–7Эффективная частота: 3–7 контактов
- Широкий охват > узкий таргетингЛовушка «низких потерь»: узкий таргетинг бьёт по уже лояльным