← Картотека бенчмарков · Охват и частота

Закон дублирования просмотра: пересечение аудиторий двух программ = k × рейтинг₁ × рейтинг₂, между каналами k ≈ 1

Насколько сильно пересекаются аудитории двух программ или каналов при сборке охвата?

МедиапланированиеВеликобритания

коэффициент дублированияВеликобритания · 1969

k ≈ 1 между каналами, заметно >1 внутри канала

Формула охвата

G.J. Goodhardt, A.S.C. Ehrenberg, Journal of Marketing Research, 6(2), 1969

Что за цифра

Откуда она и где перестаёт работать

Значение: k ≈ 1 между каналами, заметно >1 внутри канала · коэффициент дублирования
Тип: Формула охвата
Что это: Гудхардт и Эренберг: доля аудитории программы A, которая смотрит программу B в другой день той же недели, примерно равна рейтингу B, умноженному на константу k. Для программ на РАЗНЫХ каналах k ≈ 1 — пересечение фактически случайное, то есть допущение Сейнсбери в этом случае выполняется и поправка не нужна. Для двух программ ОДНОГО канала k заметно больше единицы: это «лояльность каналу», частный случай которой внутри одного вечера — эффект наследования аудитории. Практический смысл: k — единственный параметр, который надо замерить, чтобы превратить наивный расчёт пересечений в рабочий.
Применимость: Закон выведен на телепанелях 1960-х при трёх-четырёх каналах; при фрагментации, стриминге и отложенном просмотре k нестабилен и требует локального замера — на российском рынке он считается по данным Mediascope, а не берётся из литературы. Закон описывает пересечение аудиторий ПРОГРАММ, а не рекламных контактов: частотные капы, разная длина роликов и переключение в блоке ломают перенос. Для кросс-медиа (ТВ × digital) прямого аналога k нет, дедупликация делается по single-source панелям.
Рынок: Великобритания · раздел «Медиапланирование»
Метки: достоверность высокая · источник нейтральный · применимость переносимая
Источник: G.J. Goodhardt, A.S.C. Ehrenberg, Journal of Marketing Research, 6(2), 1969 ↗

Рядом в картотеке

Задача «Охват и частота» — 51 запись

Вся картотека · 409 бенчмарков →