← Картотека бенчмарков · Охват и частота

Формула Сейнсбери (случайное дублирование): R = 1 − (1−R₁)(1−R₂)…(1−Rₙ)

Как посчитать нетто-охват схемы из нескольких носителей, когда данных о пересечениях нет?

МедиапланированиеГлобальный

формула нетто-охватаГлобальный · 1963

R = 1 − Π(1 − Rᵢ)

Формула охвата

Sainsbury (random duplication method), изложение The Media Ant, 1963

Что за цифра

Откуда она и где перестаёт работать

Значение: R = 1 − Π(1 − Rᵢ) · формула нетто-охвата
Тип: Формула охвата
Что это: Метод случайного дублирования — самый простой способ сложить охваты нескольких носителей. Подставляются охваты каждого носителя в долях от ОДНОЙ И ТОЙ ЖЕ целевой аудитории; формула считает вероятность не увидеть ни одного носителя и вычитает её из единицы. Итеративная запись для ручного счёта: R₁₂ = R₁ + R₂ − R₁×R₂, затем к результату так же добавляется третий носитель. Пример: три носителя с охватами 30%, 25% и 20% дают 1 − 0,70×0,75×0,80 = 58%, а не 75%.
Применимость: Формула верна только при независимости аудиторий. Ломается внутри одного канала или одной медиагруппы: там работает лояльность каналу, реальное пересечение выше случайного, и Сейнсбери завышает охват. Обратная ошибка — на комплементарных парах (ТВ + онлайн-видео на разных возрастах) охват занижается. Даёт только охват 1+ и ничего не говорит о распределении контактов, поэтому для целей «охват с частотой 3+» непригодна.
Рынок: Глобальный · раздел «Медиапланирование»
Метки: достоверность высокая · источник нейтральный · применимость переносимая
Источник: Sainsbury (random duplication method), изложение The Media Ant, 1963 ↗

Рядом в картотеке

Задача «Охват и частота» — 51 запись

Вся картотека · 409 бенчмарков →