секунд активного вниманияГлобальный · 2020
2,5 сек
Внимание
← Картотека бенчмарков · Охват и частота
2,5 секунды — порог перехода внимания в память
Какие цифровые форматы вообще брать в план и по какой метрике их закупать?
01
Что за цифра
Откуда она и где перестаёт работать
- Значение
- 2,5 сек · секунд активного внимания
- Тип
- Внимание
- Что это
- Карен Нельсон-Филд: 2,5 секунды активного внимания — порог, ниже которого контакт не формирует запоминаемого следа; 85% цифровых размещений его не проходят. Данные панели айтрекинга Amplified Intelligence — компании, продающей измерение внимания и закупку по вниманию.
- Применимость
- Цифровые форматы. Аргумент за покупку по вниманию, а не по показам или видимости. Порог зависит от формата и доли экрана: крупные форматы в фокусе его берут, мелкие баннеры — почти никогда.
- Рынок
- Глобальный · раздел «Медиапланирование»
- Метки
- достоверность средняя · источник заинтересованный · применимость переносимая
- Источник
- Karen Nelson-Field / Amplified Intelligence, 2020 ↗
02
Рядом в картотеке
Задача «Охват и частота» — 51 запись
- 22% / 18% / 7%Внимательный охват: ТВ 22%, онлайн-видео 18%, дисплей 7% при техническом охвате 89–94%
- 36,2% / 34,5%Внимание к рекламе: линейное ТВ 36,2%, CTV 34,5%; видимость 70,7% против 64%
- 21,8 → 22,1 млнЮниверс категории beauty в РФ — 22,1 млн покупателей: база для пересчёта цели по доле рынка в охват и знание
- 6 501 APM = 1,0; аудио 10 126 (×1,56), гейминг 6 736 (×1,04)Коэффициент внимания по каналам: аудио ×1,56 и гейминг ×1,04 к кросс-канальной норме
- 56%Непропускаемое видео: как контакт засчитывать не более ~44% досмотров
- ×2Кинотеатральная реклама: примерно вдвое больше внимания, чем ТВ и CTV
- 4–6% (независимые) против 32% (продавец инвентаря)Инкрементальный охват CTV к линейному ТВ: 4–6% в план, 32% — только заявка продавца
- ×0,31 к заявленному OTSIndoor в ТЦ и БЦ: коэффициент пересчёта OTS во внимание — состоялось 31% контактов