млн человекРоссия · 2026
21,8 → 22,1 млн
Динамика категории
← Картотека бенчмарков · Охват и частота
Юниверс категории beauty в РФ — 22,1 млн покупателей: база для пересчёта цели по доле рынка в охват и знание
От какого юниверса считать охват в beauty и сколько покупателей нужно набрать под целевую долю рынка?
01
Что за цифра
Откуда она и где перестаёт работать
- Значение
- 21,8 → 22,1 млн · млн человек
- Тип
- Динамика категории
- Что это
- Данные Mediascope BrandPulse за Q4 2020 и Q4 2025. Ушедшие международные бренды замещены локальными и новыми именами — состав игроков перестроился и на полке, и в медиа.
- Применимость
- Российский beauty. Стабильный размер рынка при полной смене состава игроков — окно возможностей, которое уже закрывается.
- Рынок
- Россия
- Метки
- достоверность высокая · источник нейтральный · применимость прямая
- Источник
- IKS by Okkam / Mediascope BrandPulse, 2026 ↗
02
Рядом в картотеке
Задача «Охват и частота» — 51 запись
- 56%Непропускаемое видео: как контакт засчитывать не более ~44% досмотров
- 22% / 18% / 7%Внимательный охват: ТВ 22%, онлайн-видео 18%, дисплей 7% при техническом охвате 89–94%
- 4–6% (независимые) против 32% (продавец инвентаря)Инкрементальный охват CTV к линейному ТВ: 4–6% в план, 32% — только заявка продавца
- 2,5 сек2,5 секунды — порог перехода внимания в память
- +16%Digital-видео добавляет 16% инкрементального охвата к ТВ (18–49)
- 36,2% / 34,5%Внимание к рекламе: линейное ТВ 36,2%, CTV 34,5%; видимость 70,7% против 64%
- +4,4–5,9%Digital-видео добавляет 4,4–5,9% инкрементального охвата к ТВ
- 6 501 APM = 1,0; аудио 10 126 (×1,56), гейминг 6 736 (×1,04)Коэффициент внимания по каналам: аудио ×1,56 и гейминг ×1,04 к кросс-канальной норме