% состоявшихся контактовРоссия · 2026
×0,31 к заявленному OTS
Внимание
← Картотека бенчмарков · Охват и частота
Indoor в ТЦ и БЦ: коэффициент пересчёта OTS во внимание — состоялось 31% контактов
Сколько внимательного охвата реально даёт indoor и по какому коэффициенту сопоставлять его с другими каналами в плане?
01
Что за цифра
Откуда она и где перестаёт работать
- Значение
- ×0,31 к заявленному OTS · % состоявшихся контактов
- Тип
- Внимание
- Что это
- Mera by Okkam по методологии, разработанной с экономическим факультетом МГУ: eye-tracking-очки фиксируют направление и фиксацию взгляда, респонденты проходят повседневные сценарии в ТЦ и БЦ. Выборка — четыре московские локации, более тысячи контактов с конструкциями. Измерялись уровень внимания (доля состоявшихся контактов) и глубина внимания (секунды).
- Применимость
- Пересчёт indoor-охвата в медиаплане: заявленные контакты конструкции умножайте примерно на 0,31, чтобы сравнивать indoor с ТВ и digital в одной валюте внимательного охвата. Ограничения: Москва, четыре локации, измеритель входит в группу, продающую indoor — используйте как порядок величины и требуйте у подрядчика собственные eye-tracking-данные.
- Рынок
- Россия
- Метки
- достоверность средняя · источник заинтересованный · применимость прямая
- Источник
- Mera by Okkam / экономфак МГУ, 2026 ↗
02
Рядом в картотеке
Задача «Охват и частота» — 51 запись
- ×2Кинотеатральная реклама: примерно вдвое больше внимания, чем ТВ и CTV
- +16,4%Летняя поправка на внедомашнее телесмотрение: пик в июле, +16,4%
- 6 501 APM = 1,0; аудио 10 126 (×1,56), гейминг 6 736 (×1,04)Коэффициент внимания по каналам: аудио ×1,56 и гейминг ×1,04 к кросс-канальной норме
- >10Новый порог wear-out: более 10 контактов
- 36,2% / 34,5%Внимание к рекламе: линейное ТВ 36,2%, CTV 34,5%; видимость 70,7% против 64%
- 79,7% / 67,9%Норматив видимости для приёмки: видео 80%, display 68% (моб. приложения 80,2%, моб. веб 69,4%)
- 2,5 сек2,5 секунды — порог перехода внимания в память
- 1+ в неделю вместо 3+ за 4 неделиRecency: планировочная валюта — недельный охват 1+, а не 3+ за 4 недели; больше недель при меньшем недельном весе