% вниманияСША · 2023
36,2% / 34,5%
Внимание
← Картотека бенчмарков · Охват и частота
Внимание к рекламе: линейное ТВ 36,2%, CTV 34,5%; видимость 70,7% против 64%
Как пересчитывать охват линейного ТВ и CTV во внимательный при сравнении каналов?
01
Что за цифра
Откуда она и где перестаёт работать
- Значение
- 36,2% / 34,5% · % внимания
- Тип
- Внимание
- Что это
- TVision: доля рекламных контактов с вниманием — 36,2% на линейном ТВ против 34,5% на CTV, видимость 70,7% против 64%. «Внимание» — зритель в комнате и глаза на экране минимум 2 секунды, «видимость» — человек в комнате при включённом телевизоре. При этом контент CTV даёт на 13% выше индекс внимания и на 74% выше частоту совместного просмотра. Данные американской домашней панели вендора, продающего измерение внимания.
- Применимость
- Вывод: разрыв между линейным ТВ и CTV лежит в рекламных блоках, а не в контенте. Абсолютные уровни привязаны к панели и рынку США — переносите сравнение каналов, а не сами проценты: сопоставимых замеров внимания на российском ТВ нет.
- Рынок
- США · раздел «Медиапланирование»
- Метки
- достоверность средняя · источник заинтересованный · применимость переносимая
- Источник
- TVision / Lumen Research, 2023 ↗
02
Рядом в картотеке
Задача «Охват и частота» — 51 запись
- 2,5 сек2,5 секунды — порог перехода внимания в память
- 6 501 APM = 1,0; аудио 10 126 (×1,56), гейминг 6 736 (×1,04)Коэффициент внимания по каналам: аудио ×1,56 и гейминг ×1,04 к кросс-канальной норме
- 22% / 18% / 7%Внимательный охват: ТВ 22%, онлайн-видео 18%, дисплей 7% при техническом охвате 89–94%
- ×2Кинотеатральная реклама: примерно вдвое больше внимания, чем ТВ и CTV
- 21,8 → 22,1 млнЮниверс категории beauty в РФ — 22,1 млн покупателей: база для пересчёта цели по доле рынка в охват и знание
- ×0,31 к заявленному OTSIndoor в ТЦ и БЦ: коэффициент пересчёта OTS во внимание — состоялось 31% контактов
- 56%Непропускаемое видео: как контакт засчитывать не более ~44% досмотров
- +16,4%Летняя поправка на внедомашнее телесмотрение: пик в июле, +16,4%