% Attentive ReachРоссия · 2025
22% / 18% / 7%
Внимательный охват
← Картотека бенчмарков · Охват и частота
Внимательный охват: ТВ 22%, онлайн-видео 18%, дисплей 7% при техническом охвате 89–94%
На какой коэффициент множить технический охват канала и какую частоту считать эффективной в ТВ, OLV и дисплее?
01
Что за цифра
Откуда она и где перестаёт работать
- Значение
- 22% / 18% / 7% · % Attentive Reach
- Тип
- Внимательный охват
- Что это
- M1 Panel 2025, Россия, аудитория 20–55, калибровка по Full and Average Attention. Технический охват почти одинаков: ТВ 89%, онлайн-видео 87%, дисплей 94%. Эффективный охват: ТВ 5+ — 60%, онлайн-видео 3+ — 40%, дисплей 9+ — 30%. По той же презентации цена контакта у онлайн-видео и дисплея примерно на 20% выше ТВ.
- Применимость
- Переход от охвата к вниманию на российских данных: разрыв по вниманию втрое при одинаковом техническом охвате. Ограничения: веса калибровки внимания не раскрыты, показатели сопоставимы только внутри этой панели и не стыкуются с attention-метриками других вендоров; источник — агентство, заинтересованное в ТВ-ёмких сплитах.
- Рынок
- Россия
- Метки
- достоверность средняя · источник заинтересованный · применимость прямая
- Источник
- IKS by Okkam / M1 Panel, 2025 ↗
02
Рядом в картотеке
Задача «Охват и частота» — 51 запись
- 21,8 → 22,1 млнЮниверс категории beauty в РФ — 22,1 млн покупателей: база для пересчёта цели по доле рынка в охват и знание
- 2,5 сек2,5 секунды — порог перехода внимания в память
- 56%Непропускаемое видео: как контакт засчитывать не более ~44% досмотров
- 36,2% / 34,5%Внимание к рекламе: линейное ТВ 36,2%, CTV 34,5%; видимость 70,7% против 64%
- 4–6% (независимые) против 32% (продавец инвентаря)Инкрементальный охват CTV к линейному ТВ: 4–6% в план, 32% — только заявка продавца
- 6 501 APM = 1,0; аудио 10 126 (×1,56), гейминг 6 736 (×1,04)Коэффициент внимания по каналам: аудио ×1,56 и гейминг ×1,04 к кросс-канальной норме
- +16%Digital-видео добавляет 16% инкрементального охвата к ТВ (18–49)
- ×2Кинотеатральная реклама: примерно вдвое больше внимания, чем ТВ и CTV