% фиктивных просмотровСША · 2026
56%
Избегание рекламы
← Картотека бенчмарков · Охват и частота
Непропускаемое видео: как контакт засчитывать не более ~44% досмотров
Сколько досмотров непропускаемой рекламы засчитывать как реальный контакт?
01
Что за цифра
Откуда она и где перестаёт работать
- Значение
- 56% · % фиктивных просмотров
- Тип
- Избегание рекламы
- Что это
- Опрос 1 000 взрослых в США: при невозможности пропустить рекламу лишь 44% смотрят как задумано, 34% переключают внимание, 17% выключают звук, 3% прекращают смотреть; 74% берут телефон во время рекламной паузы. Это самоотчёт респондентов, а не приборное измерение внимания.
- Применимость
- Дисконт при пересчёте досмотров во внимательные контакты в CTV и стриминге: как задумано смотрят 44%, 34% переключают внимание, 17% выключают звук, 74% берут телефон в паузе. Не покупать по модели «оплата за досмотр» без дисконта. Опрос задаёт направление — точный коэффициент брать из приборных замеров внимания.
- Рынок
- США · раздел «Digital-перформанс»
- Метки
- достоверность низкая · источник нейтральный · применимость переносимая
- Источник
- All About Cookies / Advanced Television, 2026 ↗
02
Рядом в картотеке
Задача «Охват и частота» — 51 запись
- 4–6% (независимые) против 32% (продавец инвентаря)Инкрементальный охват CTV к линейному ТВ: 4–6% в план, 32% — только заявка продавца
- 21,8 → 22,1 млнЮниверс категории beauty в РФ — 22,1 млн покупателей: база для пересчёта цели по доле рынка в охват и знание
- +16%Digital-видео добавляет 16% инкрементального охвата к ТВ (18–49)
- 22% / 18% / 7%Внимательный охват: ТВ 22%, онлайн-видео 18%, дисплей 7% при техническом охвате 89–94%
- +4,4–5,9%Digital-видео добавляет 4,4–5,9% инкрементального охвата к ТВ
- 2,5 сек2,5 секунды — порог перехода внимания в память
- ρ, α, βПараметрическая кривая охвата: R(g) = ρ × [1 − (β/(β+g))^α]
- 36,2% / 34,5%Внимание к рекламе: линейное ТВ 36,2%, CTV 34,5%; видимость 70,7% против 64%