% инкрементальной аудиторииВеликобритания · 2023
4–6% (независимые) против 32% (продавец инвентаря)
Инкрементальный охват
← Картотека бенчмарков · Охват и частота
Инкрементальный охват CTV к линейному ТВ: 4–6% в план, 32% — только заявка продавца
Какую долю видеобюджета отдавать CTV/OLV и на какой инкремент рассчитывать?
01
Что за цифра
Откуда она и где перестаёт работать
- Значение
- 4–6% (независимые) против 32% (продавец инвентаря) · % инкрементальной аудитории
- Тип
- Инкрементальный охват
- Что это
- Британское исследование: треть аудитории CTV не была охвачена линейным планом в окне кампании. Источник — продавец CTV-инвентаря (Rakuten TV), методика и состав панели не раскрыты; независимые измерители дают инкремент цифрового видео к ТВ на уровне 4–6%.
- Применимость
- Расчёт доли CTV/OLV в видеоплане: в базовый сценарий закладывайте 4–6%, верхнюю границу — только для молодых ЦА при слабом линейном плане. В России роль CTV играют Smart TV-приложения онлайн-кинотеатров, британские цифры напрямую не переносятся.
- Рынок
- Великобритания · раздел «Медиапланирование»
- Метки
- достоверность низкая · источник заинтересованный · применимость переносимая
- Источник
- Rakuten TV / Kantar Millward Brown, 2023 ↗
02
Рядом в картотеке
Задача «Охват и частота» — 51 запись
- +16%Digital-видео добавляет 16% инкрементального охвата к ТВ (18–49)
- 56%Непропускаемое видео: как контакт засчитывать не более ~44% досмотров
- +4,4–5,9%Digital-видео добавляет 4,4–5,9% инкрементального охвата к ТВ
- 21,8 → 22,1 млнЮниверс категории beauty в РФ — 22,1 млн покупателей: база для пересчёта цели по доле рынка в охват и знание
- ρ, α, βПараметрическая кривая охвата: R(g) = ρ × [1 − (β/(β+g))^α]
- 22% / 18% / 7%Внимательный охват: ТВ 22%, онлайн-видео 18%, дисплей 7% при техническом охвате 89–94%
- c′(R) = CPRP × FСледующий пункт охвата стоит как средний пункт × накопленная частота: c′(R) = (Бюджет/Охват) × F
- 2,5 сек2,5 секунды — порог перехода внимания в память