внимательных секунд на 1000 показовСША · 2024
6 501 APM = 1,0; аудио 10 126 (×1,56), гейминг 6 736 (×1,04)
Внимание
← Картотека бенчмарков · Охват и частота
Коэффициент внимания по каналам: аудио ×1,56 и гейминг ×1,04 к кросс-канальной норме
Как пересчитать показы каналов во внимательный охват, чтобы сравнивать их между собой?
01
Что за цифра
Откуда она и где перестаёт работать
- Значение
- 6 501 APM = 1,0; аудио 10 126 (×1,56), гейминг 6 736 (×1,04) · внимательных секунд на 1000 показов
- Тип
- Внимание
- Что это
- Кросс-канальная норма dentsu Attention Economy: 6 501 внимательная секунда на 1000 показов. Аудио даёт 10 126 APM, гейминг — 6 736 APM. Замеры сделаны на американском инвентаре панелью айтрекинга Lumen; и dentsu, и Lumen продают планирование и измерение по вниманию.
- Применимость
- Пересчёт медиамикса из показов во внимательный охват: делите планируемые показы канала на кросс-канальную норму, чтобы получить его вес во внимательных секундах. Российский инвентарь по APM не измеряется — переносите соотношения каналов между собой, а не абсолютные значения.
- Рынок
- США · раздел «Медиапланирование»
- Метки
- достоверность средняя · источник заинтересованный · применимость переносимая
- Источник
- dentsu Attention Economy / Lumen Research, 2024 ↗
02
Рядом в картотеке
Задача «Охват и частота» — 51 запись
- 36,2% / 34,5%Внимание к рекламе: линейное ТВ 36,2%, CTV 34,5%; видимость 70,7% против 64%
- ×2Кинотеатральная реклама: примерно вдвое больше внимания, чем ТВ и CTV
- 2,5 сек2,5 секунды — порог перехода внимания в память
- ×0,31 к заявленному OTSIndoor в ТЦ и БЦ: коэффициент пересчёта OTS во внимание — состоялось 31% контактов
- 22% / 18% / 7%Внимательный охват: ТВ 22%, онлайн-видео 18%, дисплей 7% при техническом охвате 89–94%
- +16,4%Летняя поправка на внедомашнее телесмотрение: пик в июле, +16,4%
- 21,8 → 22,1 млнЮниверс категории beauty в РФ — 22,1 млн покупателей: база для пересчёта цели по доле рынка в охват и знание
- >10Новый порог wear-out: более 10 контактов