множитель внимательных секунд к ТВ и CTVСША · 2024
×2
Внимание
← Картотека бенчмарков · Охват и частота
Кинотеатральная реклама: примерно вдвое больше внимания, чем ТВ и CTV
Как пересчитать контакт в кино относительно ТВ при сравнении каналов?
01
Что за цифра
Откуда она и где перестаёт работать
- Значение
- ×2 · множитель внимательных секунд к ТВ и CTV
- Тип
- Внимание
- Что это
- Замеры NCM и DCM — продавцов кинорекламы: кино обгоняет ТВ и digital по вниманию и вспоминанию при доле стоимости ТВ. Направление подтверждается независимыми исследованиями внимания (тёмный зал, полный экран, отсутствие второго экрана), но конкретный множитель ×2 получен на выборке продавца.
- Применимость
- Локальные и премиальные кампании: сильная сторона — качество контакта, слабая — масштаб и накопление частоты. Не противопоставлять кино и ТВ по CPM: сравнивать по стоимости внимательной секунды и только внутри одной методики замера.
- Рынок
- США · раздел «Каналы»
- Метки
- достоверность средняя · источник заинтересованный · применимость переносимая
- Источник
- NCM / DCM, 2024 ↗
02
Рядом в картотеке
Задача «Охват и частота» — 51 запись
- 6 501 APM = 1,0; аудио 10 126 (×1,56), гейминг 6 736 (×1,04)Коэффициент внимания по каналам: аудио ×1,56 и гейминг ×1,04 к кросс-канальной норме
- ×0,31 к заявленному OTSIndoor в ТЦ и БЦ: коэффициент пересчёта OTS во внимание — состоялось 31% контактов
- 36,2% / 34,5%Внимание к рекламе: линейное ТВ 36,2%, CTV 34,5%; видимость 70,7% против 64%
- +16,4%Летняя поправка на внедомашнее телесмотрение: пик в июле, +16,4%
- 2,5 сек2,5 секунды — порог перехода внимания в память
- >10Новый порог wear-out: более 10 контактов
- 22% / 18% / 7%Внимательный охват: ТВ 22%, онлайн-видео 18%, дисплей 7% при техническом охвате 89–94%
- 79,7% / 67,9%Норматив видимости для приёмки: видео 80%, display 68% (моб. приложения 80,2%, моб. веб 69,4%)