% прибыли / % бюджетаВеликобритания · 2024
54,7% / 43,6%
Аллокация бюджета
← Картотека бенчмарков · Сплит бюджета и каналов
Диагностика недоинвестирования канала: доля в прибыли против доли в бюджете (ТВ 54,7% прибыли при 43,6% инвестиций)
Как проверить, недоинвестирован ли канал в моём сплите?
01
Что за цифра
Откуда она и где перестаёт работать
- Значение
- 54,7% / 43,6% · % прибыли / % бюджета
- Тип
- Аллокация бюджета
- Что это
- Разрыв между долей прибыли и долей вложений — прямая мера недоинвестированности канала.
- Применимость
- Переносится метод, а не цифры: считайте вклад каждого канала в прибыль и сравнивайте с его долей в бюджете — положительный разрыв означает, что канал недоинвестирован и следующий рубль эффективнее направить туда. Абсолютные доли относятся к Великобритании 2024 года, исследование софинансировано Thinkbox (орган ТВ-индустрии); на российскую структуру инвентаря они не переносятся.
- Рынок
- Великобритания · раздел «Бюджетирование»
- Метки
- достоверность средняя · источник заинтересованный · применимость переносимая
- Источник
- Thinkbox / Ebiquity, Profit Ability 2, 2024 ↗
02
Рядом в картотеке
Задача «Сплит бюджета и каналов» — 50 записей
- −14 п.п.Маркетологи недоинвестируют в бренд минимум на 14 процентных пунктов
- SOV ≥ SOMОборонительный минимум: SOV не ниже SOM, иначе доля рынка падает
- до +19% / до +11%Авто: рост доли OOH в миксе даёт до +19% к знанию бренда и до +11% к рассмотрению
- 0,5 п.п.10 пунктов ESOV дают +0,5 п.п. доли рынка в год
- 10 126Аудио: 10 126 внимательных секунд на 1000 показов — выше кросс-канальной нормы (методика Lumen)
- выше у лидеровПоправка к модели ESOV: коэффициент +0,5 п.п. получен на крупных зрелых B2C-брендах и на челленджеров не переносится
- 45%45% воздействия рекламы приходится на усиление других каналов
- 0,7 п.п.B2B: 10 пунктов ESOV дают +0,7 п.п. доли рынка за год против 0,5 п.п. в B2C